Moteur de réponse et résultats mobile (études SEO Google)

Deux études, publiées récemment par StoneTemple et SearchMetrics, donnent quelques indications sur les réponses directes de Google et l'impact de la Mobile Update du moteur sur les résultats mobiles le 21 avril dernier...

Deux études SEO ont été récemment publiées dans le monde du SEO, sur des sujets différents mais finalement assez proches puisque portant sur l'analyse des SERP du moteur de recherche leader. Les voici :

La première vient du très connu site StoneTemple et analyse les résultats directement renvoyés par Google, sans passer par les "liens bleus" (d'où la notion de moteur de réponse). Selon cette étude, près d'un tiers (31,2%) des requêtes traitées en juillet 2015 par Google en proposaient, contre 22,6% en décembre 2014.

Notons également que l'étude indique une augmentation de 14% des "rich answers" fournies sans lien ni source, ce qui pose tout de même de sacrées questions en termes de pertinence de l'information fournie... Les réponses de ce type contenant une image ont également augmenté de 28%.

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Pourcentage de résultats Google incluant des "rich answers". Source de l'image : StoneTemple

Autre étude, proposée par le non moins connu SearchMetrics : l'analyse des résultats du moteur de recherche mobile après le Mobilegueddon annoncé du 21 avril dernier. Sur la base de l'étude de 10 000 requêtes effectuées sur smartphones (comparées aux même requêtes sur ordinateurs de bureau), l'étude indique que :
- Le poids des pages ne semble pas avoir d'impact sur les classements sur mobiles (confirmant ce que dit Google à ce sujet).
- Le temps de chargement de ces pages pourrait avoir une influence en revanche (contrairement à ce que dit Google actuellement).
- Conséquence directe : les pages sur mobiles les mieux positionnées ont moins d'images et de texte.
- L'impact de la mise à jour du 21 avril dernier semble a voir été très faible (0,21% des URL mobile-friendly ont gagné des places).

Bien sûr, il faut prendre ces résultats, clairement basés sur la corrélation et non sur la causalité, avec des pincettes mais ils restent intéressants à consulter. L'étude complète est à télécharger ici.

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Couverture de l'étude SearchMetrics sur le mobile. Source de l'image : SearchMetrics