Semrush a publié dernièrement une étude sur les facteurs-clés à utiliser pour être audible sur l'assistant vocal de Google (Home, Mini, Android). L'étude confirme les résultats des autres travaux publiés depuis que le vocal a fait irruption dans nos vies...

Semrush a publié dernièrement une étude dénommée Voice Search Study: Factors Influencing Search Engine Rankings in 2019 qui étudie les points principaux d'une optimisation pour les assistants vocaux, afin d'être audible après avoir été visible. L'étude porte en priorité sur les résultats de l'assistant vocal Google (Android, Google Home, Google Mini) et se base sur l'analyse de 50 000 questions posées sur les 3 terminaux.

En voici les principaux résultats :

  • Près de 80 % des réponses obtenues provenaient des trois premiers résultats organiques (72 % pour les téléphones Android) ;
  • 70 % de toutes les réponses retournées par les recherches vocales étaient issues d'une fonctionnalité de la SERP (60 % d'entre elles renvoyaient un Featured Snippet) ;
  • Les backlinks et leur qualité semblent jouer un rôle, même s'il est léger ;
  • Les ancres des liens et les mots-clés dans un titre correspondant à la requête de recherche vocale sont présents dans plus de la moitié des réponses pour Google Home et Home Mini ;
  • La longueur du texte des réponses retournées était quasiment la même pour chaque appareil (environ 41 mots en moyenne) ;
  • Le texte doit être simple et compréhensible pour le lecteur moyen ;
  • La vitesse de la page est très importante pour tous les appareils - pour la majorité des questions, la réponse choisie par Google se charge plus vite que la vitesse moyenne pour tous les autres résultats dans la même SERP ;
  • Les pages bien liées (en interne et en externe) sont favorisées dans les recherches Google Home et Home Mini ;
  • Plus d'un tiers des réponses n'utilisent pas de balises Schema.org. Différentes balises de ce type sont cependant parfois utilisées, Article et Organization étant les plus populaires, mais avec de faibles pourcentages ;
  • HTTPS et la profondeur de l'URL ne semblent pas être pertinentes pour la sélection de Google Assistant.

L'étude conforte la plupart des points qui ressortent des précédentes études publiées par de nombreux organismes depuis deux ans :

  • En dehors du Top 3, point d'audibilité sur Google Home ;
  • Le featured snippet joue un rôle essentiel ;
  • Les méthodes SEO traditionnelles s'appliquent pleinement ;
  • Les balises Schema.org ne sont pas essentielles mais conseillées pour une meilleure analyse du contenu ;
  • HTTPS n'est pas nécessaire, mais en tant que nouveau standard, il se doit d'être appliqué.
  • Et, en général, l'audible passe avant tout par le visible !

 

Fonctionnalités SERP dont sont issues les réponses vocales. Source : Semrush

Résumé des principaux résultats de l'étude, sous forme d'une infographie. Source : Semrush

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