Dans un monde dominé par Google, de nombreuses rumeurs circulent sur l'impact de ChatGPT sur sa part de marché, beaucoup affirmant que ChatGPT allait détruire Google. Est-ce réellement le cas ? Pas vraiment…
Ce qu'il faut retenir
- Google maintient une part de marché mondiale stable, avec 91,53% en octobre 2023 contre 92,34% en octobre 2022 ;
- ChatGPT, bien qu'en hausse, ne représente que 2% du trafic web de Google, loin de constituer une menace sérieuse à sa domination ;
- Google reconnaît TikTok, et non ChatGPT, comme un concurrent potentiel.
Google : Un colosse inébranlable
Google a maintenu une part de marché mondiale "relativement stable" depuis août 2015, dépassant pour la première fois les 91%. Ces sept dernières années, sa part a fluctué entre 91,1% et 93,37%, démontrant une domination constante sur le marché de la recherche.
Certes, sa part de marché actuelle, de 91,53% est la plus faible sur ces 12 derniers mois, mais franchement ? On ne peut absolument pas dire que ce soit de la faute de ChatGPT, et encore moins que Google est en danger… Au contraire, sa part de marché reste plutôt stable.
Cela souligne, malgré l'émergence de nouvelles technologies et plateformes, la position inébranlable de Google comme leader du marché de la recherche en ligne. La légère baisse observée récemment ne signale pas un déclin, mais plutôt une “normalisation” dans un marché en évolution.
ChatGPT : un impact limité
Contrairement aux idées reçues, ChatGPT n'a pas significativement érodé la part de marché de Google. En tant que chatbot basé sur l'IA générative, ChatGPT a connu une augmentation de trafic, atteignant 55 millions de visites, mais cela ne représente que 2% du trafic web de Google.
Cette donnée met en perspective l'ampleur de la domination de Google et la place encore marginale de ChatGPT dans l'écosystème de la recherche. Bien que ChatGPT soit un outil innovant, son rôle actuel dans le marché global de la recherche reste limité.
La menace croissante de TikTok
Curieusement, c'est TikTok qui émerge comme un concurrent potentiel pour Google (encore assez marginal bien sûr), notamment auprès des femmes de la génération Z (51% des femmes de la génération Z affirment préférer TikTok comme moteur de recherche à la place de Google, du fait du format vidéo et des réponses personnalisées).
TikTok offre une plateforme de recherche intégrée, attirant une nouvelle génération d'utilisateurs. Cette tendance souligne un changement dans les habitudes de recherche, en particulier chez les jeunes utilisateurs, qui préfèrent des formats plus visuels et interactifs. Google reconnaît cette évolution et adapte ses stratégies pour rester pertinent dans un paysage médiatique en constante mutation.
Bing et Bard à la loupe
En dehors de la dynamique Google-ChatGPT, d'autres acteurs du marché de la recherche en ligne méritent notre attention. Microsoft Bing a connu une légère baisse, passant de 3,59% en octobre 2022 à 3,13% en octobre 2023. Cette tendance suggère que, malgré ses efforts, Bing peine à grignoter la part de marché de Google. Cependant, le trafic de Bing a augmenté de 8%, atteignant 42,7 millions de visites, indiquant une croissance modeste.
Par ailleurs, Bard, un nouvel acteur dans l'écosystème de la recherche (mais appartenant à Google), a vu son trafic augmenter à 8,7 millions de visites, soit une hausse de 2%. Ces chiffres, bien que modestes par rapport au moteur de recherche, reflètent une diversification et une évolution du marché de la recherche en ligne.
En résumé : le monde de la recherche n’est absolument pas bouleversé pour le moment. Google connaît une très légère baisse de part de marché, mais sans remettre en question sa position dominante. Ses concurrents - ChatGPT, Bing, TikTok… - restent très marginaux pour le moment. Bard ne peut même pas réellement être considéré comme un concurrent, puisqu’il appartient à Google.
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