Seo Summit 2025 : quand les événements SEO changent d’échelle

14 octobre 2025 — De nombreuses personnes attendent devant le Parc des Princes, mais assez peu de maillot du PSG à l’horizon. Ils n'étaient pas là pour un match de foot, mais pour ce qui pourrait bien être le plus gros événement SEO de France : le SEO SUMMIT.

« Je n’ai pas le souvenir d’avoir déjà vu une file d’attente à l’entrée d’un événement SEO.» 

Daniel Roch, conférencier au Seo Summit 2025 résume bien cet effet waouh réussi pour la seconde édition de ce rendez-vous.

Après avoir fait valider les badges, les 637 visiteurs entrent dans l’espace de réception du stade pour une journée de conférence sur les enjeux du Search Marketing.

Abondance y était en nombre avec Thibaud Lapacherie, Louis Bazile et William Jezequel pour vous faire vivre l’événement en live sur Twitter (Ok, sur X) et en photo !

Un cadre prestigieux et immersif

Le Parc des Princes a servi de toile de fond à une journée dense : 36 interventions, visite de la pelouse, découverte du trophée de la Ligue des Champions 2025, visite des vestiaires et de la salle de presse. Le lieu a renforcé l’effet « waouh » évoqué par plusieurs participants et a permis d’offrir une expérience différenciante — loin du format conférence-en-salle classique.

Le networking au cœur de l’événement

Les événements SEO, ce ne sont pas uniquement des conférences. Ce qui fait leur force ce sont aussi les contacts, temps d’échanges et rencontre entre partenaires et professionnels. 

La journée était ponctuée de trois périodes dédiée à ces moments. 

Signe d’une ambition claire sur la mise en réseau des participants, le plan de table du déjeuner était réalisé de façon “aléatoire”, pour structurer le dialogue. 

“À ma table, j’étais entouré d’un consultant SEO junior hyper motivé, qui démarrait en agence depuis quelques mois et un responsable search d’une multinationale française. Cette grande diversité des profils et des contextes qui interviennent sur les mêmes enjeux fait la beauté de cette industrie.” - Louis Bazile

Des conférences tournées vers la mutation du Search

Les interventions ont largement traité des transformations induites par l’IA, l’automatisation et la montée en puissance des moteurs de réponse. Voici les sessions marquantes suivies sur place :

"Créer un contenu A.I. First" par Emmanuel de Vauxmoret (Uplix) & Julien Bismuth (Getfluence)

Une approche opérationnelle pour produire du contenu durable dans un paysage dominé par l’IA : mesure du gap concurrentiel sur les entités nommées, et suivi d’un nouveau KPI — la persistance — pour évaluer la part de voix dans les moteurs de réponse IA. Les intervenants ont insisté sur l’intégration de ces notions dans les stratégies géolocalisées (GEO).

"L'ère de l'Agentic SEO" par Vincent Terrasi

Vincent Terrasi a livré une intervention aussi dense que claire sur un concept qu’il a contribué à populariser : l’Agentic SEO. Une approche où les IA ne sont plus de simples outils, mais des agents autonomes intégrés au workflow SEO. L’idée : arrêter les tâches manuelles et bâtir des processus IA‑first capables d’apprendre, mesurer et s’ajuster en continu.

Le SEO devient ainsi un rôle de chef d’orchestre, qui supervise et oriente des systèmes intelligents. Une évolution claire : on ne code plus, on pilote. Toujours aussi passionnant !

"Comment manipuler les IA : retours de R&D" par Alan Cladx

Encore une conférence pleine de roublardise ! Alan a disséqué le fonctionnement des LLM pour en tirer des pistes d’optimisation. Parmi les enseignements :

• Les backlinks aident davantage à l’indexation qu’au ranking dans certains cas de LLM.
• Le fichier JSON accessible via la console lors d’une réponse d’un LLM contient des informations exploitables pour influencer un résultat.
• Un retour aux années 2000 ? Le texte en blanc sur blanc ça marche en LLM (Mais on vous le déconseille si votre site sert à de l’optimisation SEO Google)
  

"La gestion de projet en SEO" par Daniel Roch

Daniel a rappelé l’évidence : une bonne recommandation reste inefficace si elle n’est pas appliquée. Il a partagé outils, bonnes pratiques et erreurs fréquentes pour fiabiliser les projets SEO et maximiser les chances de succès. Une thématique éloignée de son domaine de prédilection habituel WordPress, qui fait du bien ! 

"Discover : pas réservé qu’aux médias" par Sylvain Deauré

Sylvain Deauré s’est attaqué à une croyance : Non, Google Discover n’est pas réservé exclusivement aux médias.

Au travers d’exemples, il a présenté comment des sites e-commerce parviennent à faire “poper” des fiches produits dans le feed et à bénéficier du trafic généré.

Exemple bien choisi : le maillot “Champions Collection” du PSG qui est monté dans le feed lors d’un certain succès récent du club Parisien.

Avec une belle communauté, des contenus de qualité et une thématique claire, il est tout à fait possible de faire des étincelles dans Discover. Une belle conférence, ponctuée de sympathiques touches d'humour autour du foot ! 

Sur Discover, vous n'êtes pas obligés de jouer comme Le Monde ou le Figaro. Trouvez votre Nîmes Olympique. Testez. Expérimentez. Osez.  

"SEO local programmatique" par Tom Dutreteau

Tom s’est attaqué aux questions de positionnement local. Au travers d’exemples et de tips, il a permis à la salle comble de découvrir des leviers souvent sous-exploités en SEO local.

Quelques exemples : 

• Un domaine expiré a d’autant plus de valeur s’il est rattaché à une fiche Google
• La rubrique “questions-réponses” d’une fiche Google peut être alimentée par le propriétaire de la fiche… même pour les questions. Une piste pour cibler des requêtes de longue traîne ? 

"Requête, réponse & fan-out : tout savoir sur les réponses d'un GSE" par Sylvain Peyronnet

Le cofondateur d’Ibou, Sylvain Peyronnet maîtrise son sujet lorsqu’il faut décomposer le fonctionnement algorithmique d’un GSE (Generative Search Engine). 

Il rappelle l’importance de bien faire la distinction entre le corpus en mémoire des LLM et les recherches réalisées lorsqu’il y a un besoin d’information “fraiche”. 

Quand une requête se déclenche, si les leviers de SEO “classiques” sont indispensables, il faut ajouter à cela les notion de "Query Fan-Out ", processus qui décompose en requête en plusieurs sous-requêtes. 

Ce qu'il faut retenir : mieux vaut viser une meilleure moyenne de ranking sur l’ensemble des requêtes générées que d’être uniquement excellent sur un top mot‑clé.

"La face cachée des moteurs génératifs : SearchGPT, Perplexity AI, Claude" par Alexis Rylko

Alexis Rylko a livré une plongée lucide dans les entrailles des moteurs génératifs : SearchGPT, Perplexity, Claude et leurs cousins. Une conférence claire, structurée, sans fioritures, à l’image de son orateur.

Un passage dense, parfois technique, mais qui remet les pendules à l’heure sur le fonctionnement réel de ces nouveaux outils. 

Comme toujours, Alexis nous délivre quelques pépites en apportant de la lumière sur des zones d'ombres. 

Conférence de Paul par Paul Sanches

Oui, c’était bien le titre. Fidèle à son style, Paul Sanches a choisi la simplicité, et comme toujours, le contenu a fait le reste. Il a partagé ses retours d’expérience bruts et chiffrés sur Google Discover, un sujet qu’il maîtrise comme peu d’autres.

En SEO, “ça dépend”... et sur Discover, encore plus. Plutôt qu’une liste de bonnes pratiques, Paul a livré une lecture sincère du terrain : ce qui marche, ce qui ne marche plus, et surtout, comment raisonner face à un algorithme aussi changeant que celui du feed discover.

Comme souvent lors des conférences de Paul, on en ressort avec une envie de tester et de trouver ce “qui marche” d’autant plus renforcée.

Un événement inscrit dans la mutation des métiers

Le Seo Summit 2025 illustre la manière dont la recherche en ligne se transforme : automatisation, IA Search, E‑E‑A‑T, production de contenu, enjeux locaux, Discover et off‑site — autant de sujets interdépendants. Le format, plus immersif et orienté networking, s’adapte aux besoins d’une industrie qui doit aller plus vite tout en restant rigoureuse.

On notera aussi l’implication d’annonceurs comme En Voiture Simone ou Wall Street English, qui ont partagé des cas concrets d’intégration des nouvelles pratiques GEO. Et si nous n'avons pu participer à toutes ces conférences, nous pensons bien évidemment à tous les autres orateurs : Nelly Darbois, Camille Dufossez, Baptiste Guiraud, Nicolas Audemard, Mathieu Chapon, Romain Thierry, Olivier Duffez, Nelly Kempf, Frederic Bobet ou encore Olivier De Segonzac ! 

Vers une nouvelle édition en 2026

Le SEO SUMMIT reviendra le 20 mars 2026, toujours au Parc des Princes. Une bonne raison de suivre les annonces officielles et de préparer sa candidature pour les sessions orales ou ses pitches lors des prochains appels à intervention...

Pour notre part, on se fera à nouveau un grand plaisir d'être présents ! Car oui, on peut bien le dire, le SEO SUMMIT est devenu l'événement immanquable du métier.