Google SGE (Search Generative Experience)

Mis à jour le 18/04/2024

Qu'est ce que la Google Search Generative Experience ?

 La Search Generative Experience (SGE) est une expérience de recherche où le moteur répond directement à la recherche en générant un contenu grâce à l'intelligence artificielle.

Elle offre donc une nouvelle manière de rechercher de l'information qui devient conversationnelle. Vous n'avez plus à trouver l'information sur un site internet, Google rédige une réponse, comme dans un tchat.

Disponible dans plus de 126 pays, la France (et plus largement l'Union Européenne) attend toujours son arrivée. En effet, les règlementations européennes en vigueur bloquent pour le moment la fonctionnalité (risque d'abus de position dominante, manque de transparence de Google quant au fonctionnement et à la protection des données, etc.).

Pour le moment, Google n'a pas annoncé de date pour l'arrivée de Google SGE en France et en UE. 

Voici à quoi ressemble l'expérience de recherche sur Google avec la SGE : 

Fonctionnalités clés de Google SGE

Les nouvelles expériences introduites par Google SGE :

• génération d'une réponse directe et précise suite à une recherche,
• discussion en questions et réponses pour affiner sa recherche avec la fonctionnalité "Ask a follow-up",
• génération d'images grâce à l'intelligence artificielle,
• sélections de produits et conseils d'achats,
• résumés, étapes et listes pour réaliser des tâches.

Résumés IA et compréhension rapide

Chaque jour, d'innombrables informations sont ajoutées sur le web. Naviguer à travers tout ce contenu peut devenir un défi pour les utilisateurs. Google SGE veut résoudre ce problème en fournissant des résumés plus pertinents et plus précis, basés sur les meilleurs résultats de recherche.

Grâce à l'utilisation de l'IA, le système parvient à comprendre rapidement l'intention de l'utilisateur, même pour des requêtes complexes et ambiguës. Cela permet aux utilisateurs d'obtenir un aperçu rapide de l'essentiel d'un sujet sans avoir à parcourir de nombreux liens et sources d'informations.

Aide à l'achat ou pour trouver un point de vente

Lorsque vous posez une question liée à un produit ou à un service en magasin, le système analyse rapidement le web pour fournir l'essentiel informations et aider l'internaute au choix : dans quel magasin se rendre, quel produit choisir, comparer des offres...

La SGE intègre les avis clients ou les emplacements des commerces de proximité, pour personnaliser les résultats en fonction de la position géographique de l'utilisateur, pour toujours plus de personnalisation et de précision.

Comment fonctionne Google SGE ?

Les IA génératives comme ChatGPT sont appelés LLM, ils génèrent du contenu grâce à leurs très grandes bases de données. La Search Generative Experience est, elle, un RAG-LLM. La différence ? RAG. Le RAG permet d'aller rechercher de l'information (et peut donc apporter des réponses sur des sujets qui ne seraient pas dans les bases de données des LLM classiques (l'actualité par exemple). Google SGE combine donc deux technologies : RAG pour retrouver de l'information fraîche et pertinente et LLM pour générer des réponses aux recherches des internautes).

Lorsqu'un utilisateur soumet une requête, l'IA recherche l'information fraîche et pertinente, puis la traite pour créer du contenu qui répond précisément aux besoins de l'utilisateur.  Avec la SGE, non seulement les utilisateurs pourront obtenir des réponses plus précises à leurs requêtes spécifiques, mais ils pourront également découvrir des perspectives et des connaissances plus rapidement.

Impact de Google SGE sur l'expérience de recherche en ligne

Changement des habitudes de recherche

En obtenant des réponses directement dans Google, les utilisateurs pourraient se détourner des sites internet pour obtenir de l'information brute.

Cela pourrait affecter le trafic vers les sites web et la manière dont les utilisateurs perçoivent les contenus. Il faudra surveiller comment les comportements des internautes évolueront face à cette nouvelle technologie pour adapter les stratégies marketing et de référencement en conséquence.

Visibilité des résultats SGE

Les résultats de Google SGE apparaissent sous la barre de recherche, c'est-à-dire au-dessus des autres résultats de recherche (sauf si des annonces publicitaires sont présentes, elles apparaissent dans ce cas au-dessus de la SGE). Une fois développés, ces résultats sont imposants, offrant aux utilisateurs des informations concises et immédiates. Cet emplacement privilégié pourrait les rendre plus attractifs, incitant les utilisateurs à interagir avec eux en priorité. Ainsi, il devient important pour les sites web d'optimiser leur contenu de manière à apparaître dans ces résultats, s'ils veulent maintenir une visibilité importante sur la toile.

Google Shopping Graph et expérience d'achat avec SGE

Amélioration de l'expérience d'achat en ligne

Avec l'intégration de Google Shopping Graph, Google SGE offre une expérience d'achat en ligne améliorée et personnalisée. Il est désormais possible pour les utilisateurs d'explorer facilement différentes options de produits, de comparer les offres et de consulter divers facteurs importants avant de prendre une décision d'achat. Cette expérience simplifiée de shopping en ligne pourrait augmenter la satisfaction des clients et les encourager à effectuer davantage d'achats en ligne.

Facteurs importants dans le shopping en ligne

En intégrant diverses sources de données, telles que les avis des clients, les informations sur les produits et les recommandations personnalisées, Google SGE offre un aperçu rapide et concis des facteurs importants à considérer lors de la décision d'un achat en ligne. Ces informations clés aident les utilisateurs à choisir le produit ou le service le plus adapté à leurs besoins et à leurs préférences.

Optimisation SEO pour Google SGE

Importance des données structurées

Pour optimiser le contenu pour Google SGE, les webmasters doivent porter une attention particulière aux données structurées. Elles peuvent aider le système à comprendre le contenu du site et à afficher des informations utiles directement dans les résultats de recherche. Les sites web devront adapter leur stratégie de référencement aux besoins spécifiques de l'environnement SGE pour maximiser leur visibilité et atteindre leur public cible.

Approche des mots-clés de longue traîne

L'amélioration de la compréhension des requêtes complexes par Google SGE pourrait changer la manière dont les webmasters abordent les mots-clés de longue traîne. Au lieu de se concentrer sur les mots-clés populaires et très recherchés, il deviendra nécessaire de cibler davantage les mots-clés de longue traîne qui captent l'intention et le contexte des requêtes des utilisateurs.

Préparation et recommandations SEO pour SGE

Stratégies de contenu et qualité

Pour réussir dans l'environnement de Google SGE, il est important de créer du contenu précis et fiable, qui répond aux besoins des utilisateurs et leur offre une réelle valeur ajoutée. Les sites web doivent se concentrer sur des sujets pertinents pour leur audience et proposer des informations détaillées et précises pour se démarquer de la concurrence.

Utilisation des outils Google

Pour maximiser les performances en matière de SEO et d'expérience utilisateur, les professionnels du SEO doivent s'appuyer sur les outils Google. Le recours à des solutions telles que Google Analytics, Google Search Console et Google Tag Manager permet de suivre les évolutions du marché et d'optimiser le positionnement des sites web. En comprenant les tendances et les attentes des utilisateurs, les gestionnaires de sites pourront adapter leurs stratégies pour répondre efficacement aux défis posés par Google SGE.

Formez-vous !

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Mathilde Grattepanche

Responsable éditoriale & Rédactrice web

Avec sa plume affûtée et son expertise en rédaction web, Mathilde a acquis une solide expérience avant de rejoindre l’équipe en tant que responsable éditoriale d’Abondance. Quand elle est au clavier, réactivité et qualité sont toujours au rendez-vous !