SERP

La SERP (Search Engine Results Page) est la page de résultats qu'un moteur de recherche affiche en réponse à une requête. Sur Google, elle mêle résultats naturels, annonces, extraits optimisés, images, vidéos, cartes, questions associées et, depuis 2024, réponses générées par IA (AI Overviews). Sa composition varie selon l'intention de la requête, et c'est elle que le SEO cherche à conquérir.

Qu’est-ce qu’une SERP ?

La SERP, acronyme de l'anglais "Search Engine Results Page", traduit littéralement par "Page de Résultats d'un Moteur de Recherche", représente le panel de résultats renvoyés par un moteur de recherche en réponse à une requête effectuée par un utilisateur.

L'acronyme "SERP" se décompose en quatre termes. "Search Engine" fait référence au moteur de recherche, c'est-à-dire l'outil que nous utilisons pour trouver des informations sur le web. "Results Page" désigne la page sur laquelle sont listées toutes les informations que le moteur a trouvées en réponse à la recherche de l'utilisateur.

À chaque fois que vous saisissez une question ou un ensemble de mots-clés dans la barre de recherche de Google, Bing, ou tout autre moteur de recherche, la liste de liens et d'informations qui apparaît constitue la SERP. Elle présente les résultats les plus pertinents par rapport à votre requête, classés selon une multitude de critères définis par l'algorithme du moteur de recherche.

Une SERP affiche généralement entre 4 et 10 résultats naturels. Lorsqu'on évoque "SERP 1", "SERP 2" ou "SERP 3", cela fait référence respectivement aux première, deuxième et troisième pages de résultats d'un moteur de recherche. Dans le domaine du SEO, le but principal est d'arriver, au moins, sur la première page (SERP 1).

Dans un environnement digital très concurrentiel, la SERP est bien plus qu'une simple liste de liens. Elle est un élément crucial du paysage du SEO. Mais pourquoi est-elle si importante ?

Pourquoi est-il essentiel de comprendre le concept de SERP dans le monde du SEO ?

Comprendre la SERP est essentiel pour plusieurs raisons :

• Visibilité digitale : Le positionnement de votre site ou de votre page web sur la SERP détermine en grande partie la quantité de trafic que vous recevrez. Les études montrent que la majorité des utilisateurs ne dépassent pas la première page de résultats, faisant de cette première page un territoire très concurrentiel.
• Intentions de l'utilisateur : La SERP est structurée pour répondre le plus précisément possible à l'intention de l'utilisateur. Par exemple, une recherche transactionnelle (comme "acheter des chaussures de sport") générera des résultats différents d'une recherche informative (comme "comment choisir des chaussures de sport").
• Évolution et adaptabilité : Les moteurs de recherche, en particulier Google, mettent régulièrement à jour leurs algorithmes. Cela signifie que la manière dont les informations sont présentées sur la SERP peut changer. Les professionnels du SEO doivent donc rester informés des tendances et des mises à jour pour s'assurer que leurs sites web restent visibles et pertinents.
• Évaluation des stratégies : En suivant le positionnement d'une page ou d'un site sur la SERP, on peut évaluer l'efficacité des stratégies SEO mises en place. Si un site monte dans les classements, cela indique généralement que les efforts d'optimisation portent leurs fruits. À l'inverse, une chute peut signaler un problème à repérer et corriger.

La SERP dans le classement des sites web

Il est intéressant de connaître certains éléments relatifs aux moteurs de recherche pour mieux comprendre le fonctionnement de la SERP et pouvoir adapter sa stratégie SEO. 

• Les algorithmes des moteurs de recherche : Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes complexes pour déterminer le classement des sites sur la SERP. Ces algorithmes prennent en compte des centaines de critères, tels que la pertinence du contenu, la qualité des backlinks, l'expérience utilisateur sur le site et bien d'autres.
• Les mises à jour constantes : Les critères de classement évoluent constamment. Google, par exemple, effectue des milliers de mises à jour de son algorithme chaque année. Ces mises à jour peuvent affecter le positionnement des sites web sur la SERP, ce qui montre l'importance d'une stratégie SEO adaptative et actualisée.
• Compétitivité : La SERP est un espace concurrentiel. Les entreprises investissent massivement dans le SEO pour garantir que leur site apparaisse en haut des résultats. Cela signifie que les critères de classement ne sont pas les seuls facteurs déterminants; la stratégie des concurrents joue également un rôle majeur.

Éléments courants d'une SERP

Une SERP est structurée, hiérarchisée et comprend une variété d'éléments, chacun ayant sa propre importance et sa propre fonction. Voici une description détaillée des composants les plus courants que vous pouvez rencontrer sur une SERP :

Résultats organiques

Ce sont les résultats qui apparaissent naturellement sur la SERP en fonction de leur pertinence par rapport à la requête de recherche de l'utilisateur. Ils ne sont pas influencés par des paiements publicitaires. Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes pour déterminer la pertinence de ces résultats, en prenant en compte de nombreux facteurs tels que le contenu du site, la qualité des backlinks et l'expérience utilisateur.

Résultats payants (annonces)

Contrairement aux résultats organiques, les résultats payants sont des annonces pour lesquelles les annonceurs paient afin de figurer en tête de la SERP. Par opposition au SEO, on parle ici de SEA : Search Engine Advertising. 

Ces liens sponsorisés sont généralement distingués des résultats organiques par un petit label indiquant “Sponsorisé”. Elles se trouvent généralement en haut de la SERP.

Featured snippets ou “extraits optimisés”

Les featured snippets, également appelés "extraits optimisés", sont des réponses directes à des questions d'utilisateurs qui apparaissent en haut de la SERP, avant les résultats organiques. Ils offrent un aperçu du contenu d'une page et visent à répondre rapidement à la requête de l'utilisateur. Ces extraits peuvent être sous forme de paragraphes, de listes, de tableaux ou même de vidéos.

La recherche universelle

Les moteurs de recherche ont voulu diversifier les formats d’informations pour délivrer aux utilisateurs des résultats de plus en plus pertinents. Parmi ces formats, on peut trouver :  

• les images ;
• les vidéos ;
• les fiches du Knowledge Graph (la base d'entités de Google) ;
• les actualités.

Cartes et avis locaux

Pour les requêtes géolocalisées ou liées à des établissements locaux, la SERP peut afficher une carte avec des points d'intérêt, ainsi que des avis et des évaluations de clients.

Comment améliorer le classement sur la SERP ?

Améliorer son positionnement sur la SERP est l'un des principaux objectifs de tout professionnel du SEO. Atteindre la première page, voire les premiers résultats, peut considérablement augmenter le trafic vers un site et, par conséquent, les opportunités commerciales. Voici quelques astuces SEO pour les débutants qui souhaitent optimiser leur présence sur les moteurs de recherche :

• Produire un contenu de qualité et original
• Répondre à l’intention de recherche des utilisateurs avec une stratégie de mots-clés efficace
• Optimiser la vitesse de chargement du site
• Obtenir des backlinks de qualité

Vous trouverez plus d’informations à ce sujet sur la définition SEO de notre glossaire !

La SERP et les outils SEO

Dans le domaine du référencement naturel, de nombreux outils ont été développés pour aider les professionnels du SEO à mieux analyser les SERP et le comportement du public cible, afin d’adapter leur stratégie.

Google Search Console

Cet outil gratuit offert par Google permet aux propriétaires de sites de surveiller et de rapporter la présence de leur site dans les résultats de recherche de Google. Il fournit des informations sur les mots-clés pour lesquels le site apparaît, les pages les plus populaires et d'éventuels problèmes d'indexation.

Google Analytics

Google Analytics est l'un des outils les plus puissants pour analyser le trafic d'un site web. Bien que son principal objectif ne soit pas spécifiquement la SERP, il offre une multitude d'informations sur les sources de trafic, y compris celles provenant des moteurs de recherche. En comprenant d'où viennent les visiteurs et ce qu'ils font une fois sur le site, les propriétaires peuvent mieux adapter leur stratégie SEO.

SEMrush

Cet outil complet offre une variété de fonctionnalités, dont la surveillance des mots-clés, l'analyse des backlinks et la recherche concurrentielle. Il donne une vue d'ensemble de la présence en ligne d'un site et fournit des suggestions pour améliorer le classement.

Ahrefs

Reconnu pour son analyse des backlinks, Ahrefs permet de comprendre les sources externes qui dirigent le trafic vers votre site. Il propose également des fonctionnalités d'analyse des mots-clés et de suivi des positions.

Moz Pro

Moz est une plateforme SEO offrant des outils pour le suivi des mots-clés, l'analyse de la page et l'évaluation de la qualité des backlinks. L'indicateur DA (Domain Authority) de Moz est largement reconnu pour évaluer la puissance d'un site web.

Haloscan

Outil français, Haloscan fournit les volumes de recherche, les mots-clés positionnés d'un site et l'analyse des SERP par requête, avec une base solide sur le marché francophone.

Cette liste n’est pas exhaustive mais présente les outils les plus couramment utilisés dans le milieu du SEO. En utilisant ces outils de manière judicieuse, il est possible d'obtenir une vue complète de sa présence en ligne et d'affiner continuellement sa stratégie pour maximiser sa visibilité dans les moteurs de recherche.

On parle aussi de SERP ici :

- On a testé la Search Generative Experience ! Comparaison avec les SERP actuelles (2023)

- La question de l’impact de la viralité dans les SERP (2023)

- Le nouveau design des SERP desktop de Google est désormais en place (2023)

- Les carrousels de podcasts vont disparaître des SERP Google (2023)

- Google propose une galerie imagée de l’anatomie d’une SERP (2022)

La SERP en 2026 : AI Overviews et mode IA

Depuis 2024, Google affiche sur une partie des requêtes un AI Overview, une réponse générée par IA qui synthétise plusieurs sources avec des liens vers celles-ci, au-dessus des résultats classiques. Un « mode IA » conversationnel complète la recherche pour les questions complexes. Conséquences pour le SEO : sur les requêtes informationnelles couvertes, le premier résultat naturel descend sous la ligne de flottaison et perd des clics ; être cité comme source dans la réponse devient un objectif ; et la Search Console agrège ces clics sans permettre encore de les isoler. Les outils de suivi de positions relèvent désormais la présence des AI Overviews et les sources qu'ils citent.

FAQ

Combien de résultats naturels affiche une SERP Google ?

Dix par défaut sur ordinateur, mais souvent moins quand des blocs (annonces, images, vidéos, questions, AI Overview) occupent la page ; sur mobile, le défilement continu a remplacé la pagination classique sur une partie des recherches. Le nombre de liens bleus visibles au-dessus de la ligne de flottaison est parfois nul.

Pourquoi deux personnes ne voient-elles pas la même SERP ?

Parce que Google personnalise selon la localisation, la langue, l'appareil, l'historique de recherche et l'heure, et qu'il teste en permanence des variantes d'affichage. Pour comparer des positions, les outils de suivi neutralisent ces paramètres.

Qu'est-ce que la volatilité des SERP ?

L'ampleur des changements de positions d'un jour à l'autre sur un ensemble de requêtes. Les outils de suivi la mesurent par un indice ; ses pics signalent le déploiement d'une mise à jour de Google.

Comment analyser une SERP avant de créer un contenu ?

En regardant quels formats Google affiche (guide, comparatif, vidéo, fiche produit, pack local), quelle intention dominent les pages classées, quels blocs occupent le haut de page et quelles sources l'AI Overview cite. C'est ce qui dicte le format du contenu à produire.

En résumé

• SERP : la page de résultats d'un moteur de recherche pour une requête donnée.
• Composants : résultats naturels, annonces, extraits optimisés, images, vidéos, cartes, questions, entités, AI Overviews.
• Composition variable selon l'intention, la localisation, l'appareil et les tests de Google.
• Analyser la SERP avant d'écrire : les formats affichés dictent le contenu à produire.
• Suivi : Search Console pour ses propres positions, outils de suivi pour la concurrence et la volatilité.

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