olivier andrieu

Petit compte-rendu des tables rondes auxquelles j'ai participé lors de l'incontournable SEO Campus de la semaine dernière. Où il est question de zoo Google, de compatibilité mobile et des montagnes russes de la communication Google envers les webmasters...

Jeudi et vendredi dernier avait donc lieu la 7ème édition du SEO Campus, qui s'était installé comme d'habitude près du Stade de France à Saint Denis. Un événement réellement incontournable dans le petit mode du référencement naturel (SEO) et qui réunit à chaque édition près d'un millier de passionnés venus échanger et discuter "IRL" des dernières nouveautés du domaine.

Merci donc aux organisateurs (quel boulot !), à l'association SEO Camp, aux sponsors et à toutes les personnes présentes, ainsi que celles que j'ai pu rencontrer à cette occasion. Quel plaisir !

Le jeudi, les organisateurs m'avaient demandé d'animer une table ronde sur le "zoo Google" avec comme intervenants Olivier de Segonzac, Yann Sauvageon, Laurent Bourrelly et Paul Sanches. Difficile de comparer toutes ces bestioles qui n'ont finalement pas grand chose à voir les unes avec les autres. Aussi, la discussion a plutôt porté sur la communication de Google autour de ces différents filtres et changements d'algorithmes. Globalement, on peut dire que la conclusion de cette table ronde était que la communication du moteur de recherche était utile, même si elle était souvent empreinte d'amateurisme. Je répète, pour ma part, ma conclusion suite à une question de Laurent : "On peut faire du white hat de façon très professionnelle, du black hat aussi, mais pour moi l'important, c'est d'être pro. Et la communication de Google envers les webmasters, jusqu'à maintenant, n'a pas été professionnelle". Je persiste et signe 🙂 (mais j'en avais déjà parlé la semaine dernière ici même).

D'autant plus que les temps semblent changer à ce niveau. En effet, j'intervenais également à une seconde table ronde, le vendredi, sur le thème "21 avril 2015 : Big bang ou annonce qui va faire pschiittt ?" avec Aurélien Delefosse et Emmanuel Benmussa (voir les slides de la conférence ci-dessous). Le titre fait bien sûr écho au critère de compatibilité mobile qui sera pris en compte à cette date par le moteur de recherche. Lors de cette table ronde, j'ai eu l'occasion de dire tout le bien que je pensais de la façon dont Google avait abordé ce sujet depuis quelques semaines :
1. Pour la première fois (à ma connaissance), une date claire et nette est fournie pour la mise en place d'un nouveau critère de pertinence.
2. Une documentation très complète est disponible pour les webmasters désirant rendre leur site compatible avec les terminaux mobiles.
3. Une zone spécifique dans les Webamster Tools a été créée pour analyser les points pouvant poser problème sur un site web.
4. Un outil de test assez complet est également disponible.

Bref, un arsenal d'informations et d'outils qui permet à tout webmaster qui a envie de rendre son site compatible mobile de mener à bien ses projets.

Mais comme il était dit que, dans ce bas-monde, rien n'est jamais parfait, on regrettera la sortie d'une représentante de Google au SMX Munich indiquant que ce lancement "aurait plus d'impact que Panda et Penguin". Une remarque juste incompréhensible (pout être poli), et ce pour plusieurs raisons :
- Comment comparer un critère de pertinence comme la compatibilité mobile avec des filtres antispam comme Panda et Penguin ? Cela n'a pas de sens.
- Panda avait touché environ 14% des requêtes anglophones et Penguin 4% des requêtes dans le monde entier. Cela veut-il dire que le nouveau critère sera au-delà de ces chiffres ? Et dans ce cas, sur quelles requêtes ? Anglophones ? Françaises ? Mondiales ?
- La compatibilité mobile ne touchera que les résultats du moteur mobile, qui traite environ la moitié des requêtes formulées sur Google. L'indication sur l'impact potentiel tient-il compte également des recherches Web ?
- Etc.

Encore une fois, Google est tombé dans ses travers de FUD (Fear, Uncertainty and Doubt) et nous ressort la ritournelle habituelle du "si vous n'êtes pas sages, vous serez privés de dessert". Pfff.... Je redis ici ce que j'ai dit lors de la table ronde : nous ne sommes pas des gamins attardés, boutonneux et acnéique n'ayant qu'une envie : pirater Google. La majeure partie des SEO sont des gens sérieux, qui bossent de la manière la plus professionnelle possible pour faire en sorte que les sites de leurs clients soient "Google firendly". La société de Mountain View devrait en être ravie au lieu de nous infantiliser ainsi...

Bon, bref, ce n'est pas très grave. Disons qu'il s'agit là d'un petit dérapage et d'une maladresse certainement involontaire et nous ne retiendrons de tout cela que l'aspect positif, à savoir le fait que la communication de Google envers les webmasters a plutôt tendance à s'améliorer et à s'éloigner de la bouteille à l'encre dans laquelle elle s'était enlisée ces dernières années. Un phénomène que nous observerons certainement tous avec plaisir dans les semaines qui viennent. Et pas que le 21 avril prochain ! 🙂



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