Le Knowledge Graph, véritable enjeu d'avenir pour le SEO

Google continue à mettre en oeuvre sa stratégie de moteur de réponse, notamment au travers de son Knowledge Graph. L'avenir du métier de référenceur et, plus globalement, des stratégies de visibilité sur cet outil de recherche ne se situe-t-il pas au niveau de leur adaptation à cette vision plutôt qu'à un simple et dépassé positionnement parmi les liens bleus ?...

On me demande souvent d'intervenir, dans mes conférences, sur la notion d'avenir du SEO (ah, le sacro-saint "le SEO est-il mort ?") et du métier de référenceur. Il s'agit effectivement d'un sujet très intéressant : comment les moteurs évoluent-ils et comment notre métier peut-il s'adapter à ces transformations (comme il le fait depuis si longtemps) ? Car, dans notre domaine, quiconque n'anticipe pas les évolutions risque bien de prendre très rapidement un train de retard, et ce de façon irrémédiable. Il faut donc veiller, réfléchir et anticiper !

Pour ma part, je suis persuadé que l'avenir des moteurs n'est pas dans les "liens bleus" (les résultats naturels), au sein desquels nous essayons tous de nous positionner depuis plus de 20 ans que les moteurs de recherche de recherche existent sur le Web. Non, on le sait bien (et l'annonce sur la visibilité des infos santé dans les SERP de Google m'y a encore fait penser ce matin) : Google a avant tout en tête d'être, ou de devenir petit à petit, un moteur de réponse et de fournir directement des informations les plus précises possibles aux questions que se (lui) posent les internautes. C'est aujourd'hui évident...

Son "bras armé" pour cette quête est bien le Knowledge Graph et je suis persuadé que Google travaille plus aujourd'hui, dans ses laboratoire, à la problématique de mieux comprendre (recherche vocale, anticipation via Google Now, etc.) ce que recherchent ses utilisateurs pour leur fournir directement l'info, plutôt que sur un algorithme de pertinence renvoyant des liens web envoyant les internautes en dehors de son écosystème.

Les liens bleus aujourd'hui dépassés ?

Cette notion de "lien bleu" me semble aujourd'hui dépassée, ou le sera prochainement et de plus en plus, de façon graduelle, mois après mois. Et les SERP vont se remplir de "onebox", de résultats directement fournis par les bases de donénes internes du géant de mountain View. Avec, bien sûr, l'énorme risque de pensée unique que cela engendre. Mais il est clair que cela n'empêche pas Google de dormir un seul instant...

Donc oui, selon moi, le plus grand challenge qui attend les référenceurs dans les mois et années qui viennent, n'est pas le fait de mieux comprendre et analyser l'algorithme de pertinence qui fournit les liens bleus (qui, à mon avis, risquent même de disparaître à court terme sur certaines requêtes pour lesquelles les réponses directes de Google seraient parfaitement satisfaisantes), mais bien l'adaptation de leurs stratégies de visibilité au Knowledge Graph et à cette notion de moteur de réponse.

A quoi cela servira d'être bien positionné dans ces liens bleus si ceux-ci sont relégués en deuxième page de résultats, la première étant occupée par l'info googlienne ? Et cela pourrait venir bien plus vite qu'on le croit.

Google évolue à toute vitesse ! Prenons du recul !

Alors, bien sûr, j'entends déjà certaines personnes dire que Google ne peut pas se le permettre, que les internautes ne le suivront pas. Que nenni ! Regardez, C'est exactement ce qui se passe aujourd'hui sur certaines requêtes où toute l'info - ou presque - au-dessus de la ligne de flottaison (visible sans scroller) est issue des entrailles de Google (analysez les requêtes autour de la météo, pour ne prendre qu'un seul exemple parmi tant d'autres)... Et, pour l'instant, cela semble passer comme une lettre à la Poste. La Commission européenne n'a rien dit ou fait à ce jour pour contrer cela... Abus de position dominante ? Pas si simple...

Ne gardons pas trop le nez dans le guidon et prenons un recul parfois salutaire... Regardez comment les SERP ont évolué depuis 2 ou 3 ans et vous verrez à quel point le Knowledge Graph - et les infos issues des outils Google - grignotent l'espace petit à petit, de façon très insidieuse, dans les résultats. C'est impressionnant...

C'est en tout cas, un bon sujet de réflexion pour l'avenir de notre métier... Et vous, qu'en pensez-vous ?


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