search console tool dargaud

Le blog d'Ahrefs a publié une intéressante étude qui montre que le rapport « Performances » de la Google Search Console est parfois (très) loin d'être exhaustif en termes de mots clés et de données fournies dans les tableaux statistiques disponibles en ligne...

Ahrefs a récemment publié une étude sur la Search Console de Google et son rapport « Performances » (les données ayant été récupérées via l'API, plus complète que l'interface web). Selon cette étude, plus de 46% des mots clés permettant de trouver votre site web dans les SERP ne seraient pas fournies par le rapport.

L'étude porte sur près de 150 000 sites web analysés et 9 milliards de clics, ce qui donne une bonne idée statistique de la situation. D'une façon générale, la situation est très hétérogène : certains sites ont accès à toutes les informations, tous les mots clés, alors que d'autres sont beaucoup moins avantagés à ce niveau. Et cela peut aller jusqu'à 90% des mots clés manquants ! Globalement, une majorité de sites ont un énorme manque à ce niveau.

Pourcentage de clics manquants en fonction du trafic. Source : Ahrefs

Nombre de sites en fonction du pourcentage de clics manquants. Source : Ahrefs

Si on prend en compte le trafic potentiel sur les sites, ce sont les extrêmes, sites à faible et à fort trafic qui semblent être les plus pénalisés, ceux ayant un trafic moyen étant moins sujets à ces manques.

Patrick Stox, l'auteur de l'étude, explique sur le blog d'Ahrefs comment mettre en place et vérifier ces données pour votre propre site en vous aidant de Data Studio.

Google, d'ailleurs, ne cache pas dans son aide en ligne le fait que toutes les données ne sont pas prises en compte : « Pour protéger la vie privée des utilisateurs, le rapport sur les performances ne présente pas toutes les données. Par exemple, il se peut que nous ne suivions pas certaines requêtes effectuées un très petit nombre de fois ou celles qui contiennent des informations personnelles ou sensibles. » Le pourcentage pour certains sites semble quand même très important !

Il faut donc avoir en tête cette donnée lorsque vous utilisez le rapport « Performances » de la Search Console : il n'est pas exhaustif et parfois, il se peut qu'il ne le soit absolument pas. Au point de ne plus être représentatif de votre visibilité ?