L’AI Mode, la nouvelle interface de recherche propulsée par l’intelligence artificielle de Google, commence à transformer le paysage du SEO. Alors que cette nouvelle fonctionnalité va devenir un point de passage incontournable dans les résultats de recherche, les professionnels attendent un accès clair aux données de performance dans Search Console. Google confirme que ce suivi est en cours de déploiement... mais avec de sérieuses limites. Voici ce que l’on sait pour le moment !
Ce qu'il faut retenir :
- Les données d’AI Mode seront bientôt visibles dans Search Console, mais intégrées au type « Web », sans filtre dédié.
- Aucune API spécifique ni rapport séparé ne sont prévus pour l’instant.
- Le suivi des performances (SEO et publicitaires) reste flou et très limité.
- Les professionnels réclament plus de transparence et des outils adaptés.
Google confirme l’arrivée de l’AI Mode dans Search Console
C’est désormais officiel : Google a annoncé que les performances liées à l’AI Mode, son nouveau mode de recherche basé sur l’IA générative, seront prochainement intégrées dans les rapports de la Search Console. L’information a été confirmée par John Mueller, porte-parole bien connu de Google, sur LinkedIn, puis sur Bluesky.
Cependant, cette avancée très attendue s’accompagne d’une forte déception côté visibilité des données : aucun filtre spécifique ne permettra d’isoler les impressions ou les clics issus de l’AI Mode. Les données seront tout simplement agrégées dans le type de recherche « Web », aux côtés des résultats classiques, images, vidéos ou actualités. Une décision qui a de quoi faire grincer des dents plus d’un professionnel !
Un suivi flou et peu granulaire
Google a déjà déployé les AI Overviews en début d’année, et leur intégration dans Search Console a suivi le même modèle : aucune possibilité de filtrer les performances liées uniquement à cette fonctionnalité.
Avec l’arrivée de l’AI Mode aux USA, qui s’affiche désormais dans un onglet distinct dans les résultats de recherche, on aurait pu espérer une amélioration de ce point de vue-là. Mais pour l’instant, aucun rapport distinct n’est prévu, et Google ne prévoit pas non plus de modification de l’API Search Console. Autrement dit : pas de requêtes spécifiques, pas de granularité supplémentaire, et donc peu de moyens de mesurer l’impact réel de ce nouvel environnement sur la visibilité organique.
Un déploiement progressif et des bugs en cours de résolution
Initialement lancé dans Google Labs, l’AI Mode ne faisait l’objet d’aucun suivi dans Search Console. Depuis sa sortie en production aux États-Unis fin mai, Google a commencé à mettre à jour sa documentation d’aide, indiquant que les performances des pages affichées dans l’AI Mode seraient bien prises en compte... mais toujours dans la catégorie globale « Web ».
Tout comme le reste de la page de résultats de recherche, les sites apparaissant dans les fonctionnalités AI (telles que les aperçus AI et le mode AI) sont inclus dans le trafic de recherche global dans la Search Console. (Remarque : les rapports sur le mode AI ne sont pas encore disponibles dans la Search Console, mais ils devraient l'être bientôt dans le cadre du déploiement du mode AI). En particulier, ils sont présentés dans le rapport Performance, dans le type de recherche « Web ». Pour en savoir plus sur la façon dont les différentes fonctionnalités de recherche sont prises en compte dans les données globales de la Search Console, sur la façon d'analyser les changements de trafic en général et sur la façon de combiner les données de la Search Console et d'Analytics.
Un bug empêchant tout suivi des performances de l’AI Mode a par ailleurs été signalé, et Google indique l’avoir corrigé le 28 mai. Toutefois, il reste impossible pour les éditeurs de savoir si leurs pages sont affichées dans ce mode, ni comment elles y performent.
Et côté publicités, même constat
Autre point sensible : la publicité. Google a récemment commencé à tester l’affichage de publicités dans AI Mode, tout comme dans les AI Overviews. Pourtant, aucun outil n’existe pour mesurer les performances spécifiques des annonces diffusées via ces interfaces IA. Pour les annonceurs, cela signifie un manque criant de visibilité, en contradiction avec les promesses de « transparence et contrôle » affichées par Google lors du dernier Google Marketing Live.
Une frustration croissante chez les professionnels du SEO
Face à ces limitations, la communauté SEO exprime de plus en plus son inquiétude. Le besoin d’un suivi spécifique pour les environnements IA, qu’il s’agisse des AI Overviews ou de l’AI Mode, devient critique. Certains experts appellent Google à ajouter un filtre « AI » dans Search Console, au même titre que les autres types de recherche. À ce jour, Google n’a donné aucun calendrier ni engagement en ce sens.
John Mueller précise simplement qu’il « n’y a pas de plan de séparation des rapports prévu pour le moment ». Une réponse peu satisfaisante pour les professionnels, à l’heure où l’IA redéfinit profondément l’écosystème de la recherche en ligne.
Sources :
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