Après le lancement des Query groups dans Search Console Insights, Google ajoute un filtre alimenté par l'IA qui distingue automatiquement les recherches incluant votre marque de celles qui ne la mentionnent pas. Cette nouveauté permet d'analyser plus finement le trafic organique et de mesurer la notoriété d'un site.
Ce qu'il faut retenir :
- Un nouveau filtre basé sur l'IA sépare automatiquement les requêtes de marque des requêtes génériques dans le rapport de performances.
- Le système détecte votre nom de marque, ses variantes, fautes d'orthographe et produits associés dans toutes les langues.
- Une carte dédiée dans le rapport Insights affiche la répartition des clics entre trafic de marque et trafic non-marqué.
- Le déploiement est progressif et réservé aux propriétés de premier niveau avec un volume suffisant de requêtes.
Comment fonctionne ce nouveau filtre
Le filtre des requêtes de marque s'intègre directement dans le rapport de performances des résultats de recherche. Il propose deux vues distinctes pour segmenter vos données de requêtes. La vue "Branded" affiche les performances des requêtes qui incluent votre nom de marque ou des produits étroitement associés, comme Gmail pour google.com. La vue "Non-branded" regroupe toutes les autres requêtes.
Ce filtre s'applique à tous les types de recherche disponibles : web, images, vidéos et actualités. Une fois activé, vous pouvez consulter vos métriques habituelles - impressions, clics, position moyenne et taux de clics, en les limitant spécifiquement au groupe sélectionné.
Une approche basée sur l'intelligence artificielle
Contrairement aux filtres par expression régulière déjà disponibles dans la section "Filtrer par requête", cette classification repose sur un système interne assisté par l'IA. Le système identifie automatiquement le nom de votre site dans toutes les langues, y compris les fautes de frappe courantes. Il détecte également les requêtes qui ne mentionnent pas explicitement votre marque mais font référence à un produit ou service unique de votre site.
Cette approche dynamique et contextuelle peut occasionnellement produire des erreurs de classification. Google précise que ce filtre vise uniquement à faciliter l'analyse des données dans Search Console et n'affecte en rien le fonctionnement du classement dans les résultats de recherche.
Pourquoi différencier le trafic de marque
Les requêtes de marque et non-marquées révèlent des comportements utilisateurs très différents. Les recherches incluant votre marque proviennent généralement d'utilisateurs déjà familiers avec votre site. Elles génèrent des positions plus élevées dans les résultats et des taux de clics supérieurs.
À l'inverse, les requêtes non-marquées représentent votre croissance organique. Elles montrent comment de nouveaux utilisateurs découvrent votre contenu sans avoir l'intention initiale de visiter votre site. Cette segmentation permet d'évaluer à la fois votre notoriété et votre capacité à attirer de nouveaux visiteurs.
Une nouvelle carte dans le rapport Insights
Pour compléter ce filtre, Google a ajouté une carte au rapport Insights qui présente la répartition globale des clics entre trafic de marque et trafic non-marqué. Cette visualisation permet de mesurer rapidement la reconnaissance de votre marque et de comparer les volumes de trafic issus de ces deux sources.
Conditions d'accès et déploiement
Le déploiement s'effectue progressivement sur plusieurs semaines. Deux conditions principales limitent l'accès à cette fonctionnalité. Elle est réservée aux propriétés de premier niveau uniquement, excluant les propriétés de type chemin d'URL comme https://example.com/path ou sous-domaine comme developers.google.com. Elle nécessite également un volume suffisant de requêtes et d'impressions pour que les signaux de classification fonctionnent efficacement.
Google encourage les utilisateurs à tester cette nouvelle segmentation et à partager leurs retours via les boutons de feedback disponibles dans les cartes du rapport, le lien "Submit feedback", ou sur LinkedIn et la communauté Google Search Central !
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