Face aux performances impressionnantes de Gemini 3 de Google, OpenAI vient de déclencher un « code rouge » en interne. Sam Altman, le PDG de l'entreprise, aurait ordonné à ses équipes de suspendre plusieurs projets clés, dont l'intégration de publicités dans ChatGPT, pour se concentrer uniquement sur l'amélioration du chatbot. Cette décision marque un tournant majeur dans la stratégie de l'entreprise, qui espérait monétiser davantage son service phare avant la fin de l'année.
Ce qu'il faut retenir :
- OpenAI a suspendu le déploiement des publicités dans ChatGPT, ainsi que plusieurs projets comme les agents d'achat et l'assistant matinal Pulse.
- Sam Altman considère que l'entreprise traverse un « moment critique » face à la concurrence de Google Gemini 3, qui surpasse GPT-5.1 sur plusieurs benchmarks.
- Un nouveau modèle d'IA plus puissant que GPT-5.1 serait attendu dès la semaine prochaine pour contrer l'avance de Google.
- ChatGPT stagne à 800 millions d'utilisateurs hebdomadaires depuis la fin de l'été, loin de l'objectif du milliard visé pour fin 2025.
Une réorganisation stratégique urgente
Selon un mémo interne consulté par le Wall Street Journal, Sam Altman aurait déclaré : « Nous sommes à un moment critique pour ChatGPT ». Cette alerte maximale intervient après que Gemini 3 de Google a démontré des performances supérieures à GPT-5.1 sur de nombreux tests de référence, avec des scores de 10 à 20% supérieurs sur les benchmarks de raisonnement. L'entreprise organise désormais des réunions quotidiennes avec l'ensemble des employés chargés d'optimiser ChatGPT.
Les ressources précédemment allouées aux projets suspendus sont maintenant réorientées vers trois priorités majeures :
- Améliorer la personnalisation du chatbot,
- Augmenter sa rapidité de réponse
- Renforcer sa fiabilité.
OpenAI souhaite également que chaque utilisateur puisse converser avec une version personnalisée de ChatGPT, calibrée en fonction de ses besoins spécifiques.
Les publicités repoussées à plus tard
L'intégration de publicités dans ChatGPT semblait pourtant imminente. Des traces de code découvertes dans la version bêta de l'application Android révélaient des références explicites à une infrastructure publicitaire, avec des mentions comme « ads feature », « search ad » et « search ads carousel ». Cette découverte, faite par le développeur Tibor Blaho, suggérait qu'OpenAI préparait un système d'annonces sponsorisées, probablement ciblées en fonction des conversations et des recherches des utilisateurs.
Sam Altman avait pourtant changé de position sur les publicités. Après avoir déclaré en 2024 qu'elles étaient « grossières », le PDG avait admis cette année qu'OpenAI pourrait créer « un produit publicitaire cool ». L'entreprise avait même recruté des talents issus de Meta, l'un des géants de la publicité en ligne. Mais avec le déploiement du « code rouge », ces projets passent désormais au second plan.
Un nouveau modèle pour reconquérir le leadership
Pour reprendre l'avantage sur Google, OpenAI préparerait le lancement d'un nouveau modèle d'IA dès la semaine prochaine. Selon des sources internes, ce modèle afficherait des performances supérieures à Gemini 3 Pro lors des évaluations internes. L'entreprise mise également sur le développement d'un nouveau générateur d'images pour concurrencer Nano Banana Pro de Google, qui a récemment gagné une traction significative.
La situation actuelle d'OpenAI rappelle ironiquement celle de Google début 2023, lorsque le lancement de ChatGPT avait poussé Sundar Pichai à déclencher sa propre « alerte rouge ». Aujourd'hui, les rôles sont inversés : Google contrôle toute la chaîne technologique, des puces TPU propriétaires à l'intégration dans ses 3 milliards d'appareils Android, tandis qu'OpenAI dépend de l'infrastructure cloud de Microsoft et des coûteux processeurs Nvidia. La base d'utilisateurs de Gemini est passée de 450 millions en juillet à 650 millions en octobre, une croissance qui inquiète visiblement OpenAI.
Sources :
- La « merdification » commence déjà : ChatGPT va afficher de la publicité en masse, 1er décembre 2025 (Frandroid)
- Will you trust ChatGPT once it has ads?, 2 décembre 2025 (Business Insider)
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