Google vient d'officialiser le lancement d'un nouveau programme pilote qui pourrait redéfinir la relation entre le moteur de recherche et la presse en ligne. Ce test introduit des résumés d'articles générés par l'intelligence artificielle directement sur les pages dédiées aux publications au sein de Google News, marquant une nouvelle étape dans la stratégie de « Zero Click » du géant américain.
Ce qu'il faut retenir :
- Un programme pilote rémunéré : Google collabore avec des éditeurs majeurs (Le Monde, The Guardian, El País) pour tester des résumés IA, en échange de paiements directs pour compenser la baisse potentielle de trafic.
- Contexte avant le clic : Ces aperçus apparaîtront uniquement sur la page Google News de la publication concernée, offrant aux utilisateurs une synthèse avant qu'ils ne cliquent sur l'article complet.
- Nouveautés pour les abonnés et le SEO : Le déploiement mondial de la fonctionnalité « Sources préférées » et l'intégration des liens d'abonnement dans Gemini sont également confirmés.
Une stratégie de compensation face à la baisse du trafic
L'objectif affiché par Google dans son article de blog est d'explorer comment l'IA peut « susciter plus d'engagement » de la part des lecteurs. Concrètement, l'utilisateur verra un résumé généré par l'IA lui donnant le contexte essentiel de l'actualité sans avoir besoin d'ouvrir immédiatement la page de l'éditeur.
Conscient que cette friction supplémentaire risque de réduire le taux de clic (CTR) vers les sites sources, Google a structuré ce test comme un partenariat commercial. Les éditeurs participants, parmi lesquels on retrouve des noms comme Der Spiegel, Folha, ou The Washington Post ou Le Monde, recevront une rémunération directe. Une approche qui vise à pallier le manque à gagner publicitaire lié à la baisse potentielle des visites sur site.
Il est important de noter que, pour l'instant, ces résumés se limitent aux pages spécifiques des publications dans Google News et ne sont pas (encore) étendus à l'ensemble des résultats de recherche ou au flux général.
Une extension de l'écosystème IA de Google
Cette nouveauté s'inscrit dans une continuité logique. En juillet dernier, Google avait déjà intégré des résumés IA dans le flux Discover, remplaçant parfois les gros titres uniques par des synthèses multi-sources.
En parallèle de ce pilote, Google expérimente également des « briefings audio » pour les utilisateurs préférant l'écoute à la lecture. De plus, la firme renforce l'intégration des actualités dans son assistant Gemini. Grâce à des partenariats avec des agences comme Associated Press, l'application pourra bientôt intégrer des informations en temps réel plus précises.
Sources préférées : un levier pour la fidélisation
Pour les professionnels du SEO et de l'audience, une autre annonce mérite votre attention : le déploiement mondial de la fonctionnalité « Preferred Sources » (Sources préférées). D'abord testée aux États-Unis et en Inde, cette option permet aux utilisateurs de définir leurs sites d'actualités favoris pour qu'ils apparaissent prioritairement dans la section « À la une » (Top Stories) des résultats de recherche.
Cette fonctionnalité sera disponible pour tous les utilisateurs anglophones dans les jours à venir, avec un déploiement pour les autres langues prévu début 2026. Cela pourrait offrir une prime de visibilité significative aux marques médias disposant d'une audience fidèle, tout en risquant, comme le soulignent certains observateurs, d'enfermer les utilisateurs dans une bulle idéologique.
Enfin, Google va permettre l'affichage des liens issus de vos abonnements payants directement dans un carrousel dédié sur l'application Gemini, renforçant ainsi la valeur des contenus premium dans l'écosystème de recherche.
Source :
- Supporting the web with new features and partnerships, le 10 décembre 2025 (Google The Keyword)
- Google is testing AI-powered article overviews on select publications’ Google News pages, le 10 décembre 2025 (TechCrunch)
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