Ce qu'il faut retenir :
- Google Search Console intègre un nouveau rapport de performance pour les fonctionnalités d'IA (AI Overviews et AI Mode), avec des données d'impressions, de pages, de pays, d'appareils et de dates, mais sans données de clics.
- Un bouton bascule permettra bientôt de bloquer l'affichage de son contenu dans les réponses IA de Google Search, sans impact sur le classement organique classique.
- Ces deux fonctionnalités sont actuellement en déploiement progressif, réservées à un sous-ensemble de propriétaires de sites au Royaume-Uni.
- Bing Webmaster Tools propose déjà un rapport similaire, mais à l'échelle mondiale ; Google reste pour l'instant en retrait sur ce point.
Un rapport de performance dédié à l'IA dans Search Console
Google déploie dans Search Console un nouveau rapport baptisé « Generative AI performance report ». Il regroupe les données relatives aux apparitions de vos pages dans les fonctionnalités d'IA de Google Search, à savoir les AI Overviews et l'AI Mode.
Concrètement, le rapport affiche les métriques suivantes :
- Impressions : combien de fois des URLs de votre site sont apparues dans une fonctionnalité d'IA générative sur Google Search ou Google Discover. Si deux résultats d'un même site apparaissent dans une même réponse IA, cela compte comme une seule impression au niveau du graphique.
- Pages : quelles URLs ont été affichées dans ces fonctionnalités, regroupées par URL canonique après redirection.
- Pays : d'où proviennent les recherches ayant déclenché l'affichage de votre contenu.
- Appareils : quel type d'appareil (desktop, tablette, mobile) était utilisé par l'internaute au moment de la recherche.
- Dates : un suivi temporel avec une granularité horaire, quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle.
Le rapport se présente sous deux formes : un graphique affichant les impressions totales sur la période sélectionnée, et un tableau dont l'agrégation varie selon la dimension choisie (par propriété pour les pays, appareils et dates ; ou par pages)
Les données les plus récentes peuvent être préliminaires, c'est-à-dire encore en cours de collecte et susceptibles d'évoluer dans les heures suivantes. Elles sont signalées par un trait pointillé sur le graphique.
À noter : Search Console n'intègre pas les données issues des expériences en cours dans Search Labs, celles-ci étant encore en développement actif. Un rapport distinct existe par ailleurs pour Google Discover.
Ce qui manque encore : les données de clics
Le point le plus notable, qui brille par son absence, reste les données de clics. Google ne communique pas le nombre de fois où un internaute a cliqué depuis une réponse IA vers un site web. Interrogé directement sur ce sujet par Barry Schwartz de Search Engine Roundtable, un porte-parole de Google a répondu que l'entreprise continue de travailler avec les propriétaires de sites pour déterminer quelles données seront les plus utiles, et qu'elle introduira des métriques supplémentaires au fil du temps. Une formulation prudente qui ne laisse pas présager d'une arrivée prochaine de ces données.
Bing Webmaster Tools a également lancé son propre rapport de performance IA, et lui non plus ne fournit pas de données de clics. La différence notable : le rapport de Bing est disponible à l'échelle mondiale, alors que celui de Google reste pour l'instant limité à un sous-ensemble de propriétaires de sites au Royaume-Uni.
Un contrôle pour bloquer son contenu dans les réponses IA
L'autre nouveauté annoncée est un bouton bascule (toggle) directement dans Search Console, permettant aux propriétaires de sites de choisir si leur contenu doit apparaître dans les fonctionnalités d'IA générative de Google Search : AI Overviews, AI Mode, et AI Overviews dans Discover.
Google précise clairement les conséquences d'un opt-out : les sites qui choisissent de ne pas apparaître ne recevront ni trafic ni impressions provenant de ces fonctionnalités IA. En revanche, ce choix n'est pas utilisé comme signal de classement pour les résultats de recherche hors IA. Autrement dit, bloquer son contenu dans les réponses génératives n'affecte pas le positionnement dans les résultats organiques classiques.
Ce contrôle était attendu depuis longtemps. Google avait promis ce type d'outil après des pressions notamment venues de l'Union européenne. Des études préliminaires indiquaient d'ailleurs qu'environ un tiers des professionnels du SEO seraient prêts à bloquer leur contenu dans les fonctionnalités d'IA de Google si l'option leur était donnée.
Comme pour le rapport de performance, cette fonctionnalité est dans un premier temps réservée à un sous-ensemble de propriétaires de sites au Royaume-Uni. Son déploiement plus large est prévu après une phase de test suffisante.
Qui peut accéder à ces nouvelles fonctionnalités ?
Pour le moment, ces deux outils ne sont pas accessibles à tous. Plusieurs conditions peuvent expliquer l'absence du rapport dans une interface Search Console :
- La propriété ne fait pas encore partie du déploiement progressif.
- Le site n'a pas généré suffisamment d'impressions dans les fonctionnalités d'IA de Google Search.
- Le site a été exclu des fonctionnalités d'IA génératives, ce qui le rend de fait inéligible aux données de ce rapport.
Google n'a pas communiqué de calendrier précis pour l'extension de ces fonctionnalités à l'ensemble des propriétaires de sites dans le monde.
