Définition publiée le 18/12/2023
Le bourrage de mots-clés est une pratique qui consiste à utiliser de manière excessive et non-naturelle des mots-clés sur une page web. Cette pratique vise à manipuler les moteurs de recherche afin d'obtenir un meilleur classement dans les résultats. Le bourrage de mots-clés impacte généralement négativement les sites web.
Définition et problèmes associés au bourrage de mots-clés
Le bourrage de mots-clés (keyword stuffing) désigne l'utilisation excessive de mots-clés dans un contenu, que ce soit dans le texte principal, les balises, les liens ou les métadonnées d'un site Internet entier ou d'une page / groupe de pages. Il s'agit d'une pratique non naturelle et malhonnête d'optimisation (sur optimisation) qui vise à tromper les moteurs de recherche. Les moteurs - dont Google - ont évolué et sont désormais capables de détecter et de pénaliser le bourrage de mots-clés.
Le bourrage de mots-clés sur une page a plusieurs conséquences.
Tout d'abord, il offre une mauvaise expérience aux lecteurs. Lorsque les mots-clés / termes sont utilisés de manière excessive, le texte devient difficile à lire et peu engageant pour les utilisateurs. Cela peut entraîner un taux de rebond élevé, ce qui est préjudiciable à la fois pour l'expérience utilisateur et pour le référencement. La page n'est pas agréable, la densité trop importante est néfaste pour les internautes.
De plus, les moteurs de recherche peuvent pénaliser les pages des sites qui pratiquent le bourrage de mots-clés. Google, par exemple, met l'accent sur la qualité du contenu et la pertinence pour les utilisateurs. Lorsque les moteurs de recherche détectent un contenu bourré de mots-clés, ils peuvent déclasser le site ou même le supprimer des serp. Dans votre stratégie SEO, n'utilisez pas cette technique Black Hat qui s'apparente à du spam, car les algorithmes ne sont pas dupes !
La cible de votre contenu est à la fois humaine (les internautes) et technique (un moteur de recherche) et le keyword stuffing ne s'adresse à aucune de ces cibles.
Impact négatif du bourrage de mots-clés sur les sites web
Le bourrage d'un mot clé ou de plusieurs mots-clés peut avoir un impact négatif sur les sites web de plusieurs façons. Tout d'abord, il nuit à la réputation du site. Les utilisateurs peuvent percevoir un contenu bourré de mots-clés comme peu fiable, peu professionnel et non digne de confiance. Cela peut entraîner une diminution de la confiance des utilisateurs et une diminution de la viralité du contenu.
En outre, le bourrage de mots-clés peut entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche. Lorsqu'ils identifient des contenus bourrés de mots-clés, ils peuvent décider de déclasser le site dans les résultats de recherche. Cela signifie que le site sera moins visible pour les utilisateurs et aura donc moins de chances d'être visité. Une pénalité temporaire ou une désindexation durable sont à attendre.
Il est donc essentiel d'éviter le bourrage de mots-clés et de se concentrer sur la création de contenu de haute qualité, informatif et pertinent pour les utilisateurs. En utilisant les mots-clés de manière naturelle et pertinente, vous pouvez améliorer l'expérience utilisateur et éviter les pénalités des moteurs de recherche.
Dans l'ensemble, le keyword stuffing ou bourrage de mots-clés est une pratique non recommandée dans le référencement naturel, assimilée à du SPAM. Il est essentiel de se concentrer sur la création d'un contenu de qualité, qui répond aux besoins des utilisateurs, plutôt que de chercher à tromper les moteurs de recherche. En adoptant une approche éthique et en évitant le bourrage de mots-clés, vous serez en mesure d'améliorer la visibilité et le classement de votre site de manière durable et efficace. La façon dont les contenus sont rédigés et présentés, sans présence d'un mot-clé excessive ou de plusieurs mots-clés en excès, est la garantie d'un référencement pertinent et permanent.
Mathilde Grattepanche
Responsable éditoriale & Rédactrice web
Avec sa plume affûtée et son expertise en rédaction web, Mathilde a acquis une solide expérience avant de rejoindre l’équipe en tant que responsable éditoriale d’Abondance. Quand elle est au clavier, réactivité et qualité sont toujours au rendez-vous !
