YMYL (Your Money or Your Life)

YMYL (Your Money or Your Life) désigne, dans les Quality Rater Guidelines de Google, les sujets qui peuvent affecter la santé, la sécurité, la situation financière ou le bien-être d'une personne, ou la société dans son ensemble. Sur ces sujets, Google exige un niveau de qualité, d'expertise et de fiabilité (E-E-A-T) bien plus élevé, et sanctionne plus durement les contenus imprécis ou non sourcés.

Qu'est-ce que YMYL ?

Ce concept de classification des pages et des sites web ajouté par Google en 2013 dans les Quality Raters Guidelines (consignes pour les évaluateurs de qualité des pages web) est stratégique pour le moteur de recherche qui surveille particulièrement ces sujets étant donné qu'ils peuvent causer du tort aux utilisateurs, de par le sujet lui-même ou dans le cas d'informations mal sourcées, erronées ou approximatives.

Pourquoi Google a créé cette classification de sujets sensibles ?

Les sujets YMYL peuvent impacter directement et de manière significative la vie des utilisateurs et ce pour deux raisons :

• Le sujet lui-même est dangereux ou préjudiciable. Par exemple, selon Google, on retrouve ici des sujets comme les actes criminels, le terrorisme, l'automutilation.
• Le sujet pourrait causer du tort au lecteur si le contenu n'est pas de confiance. Selon Google, on parle plutôt ici de légères inexactitudes ou des sources peu fiables à propos de la santé, des finances ou de la sécurité physique et mentale des personnes. Par exemple, des sujets comme "les symptômes d'une crise cardiaque", "l'investissement en crypto", "que faire en cas d'une catastrophe climatique" ou encore les informations en périodes électorales doivent offrir un contenu absolument exact et sans ambiguïté. 

Pour ces deux raisons, Google est particulièrement vigilant quant à la qualité des contenus référencés sur ces sujets. Ils font donc l'objet d'une plus grande exigence de qualité des contenus, des sources et des auteurs.

Les catégories de pages YMYL

Pour déterminer si un sujet est YMYL, les Quality Raters doivent évaluer les préjudices qui pourraient survenir en fonction de 5 catégories :

• Santé : sujets pouvant nuire à la santé mentale, physique ou émotionnelle des individus.
• Sécurité : sujets pouvant nuire à toute forme de sécurité (mentale, physique, émotionnelle) que ce soit en ligne ou dans la vie réelle.
• Finances : sujets pouvant nuire à la capacité de subvenir à ses besoins et à ceux de sa famille.
• Société : sujets pouvant avoir un impact négatif sur des groupes de personnes, des questions d'intérêt public, la confiance dans les institutions publiques, etc.

Une rubrique "Autre" aborde également tout sujet pouvant nuire au bien-être des individus ou avoir un impact négatif à l'échelle d'un groupe ou d'une société tout entière.

Exemples issus des Quality Raters Guidelines

Google fait appel à des évaluateurs spécialisés, appelés "Quality Raters", pour évaluer les pages YMYL selon des critères stricts. Ces critères d'évaluation sont basés sur l'Expertise, l’Expérience, l'Autorité et la Fiabilité (EEAT). Dans ces guideslines, il donne plusieurs exemples :

• Consignes d'évacuation en cas de tsunami : sujet clairement YMYL. Explication : des informations erronées à propos des routes à utiliser en cas d'évacuation auraient un impact direct sur la sécurité des individus.
• Prévision météo : pourrait être YMYL. Explication : dans la plupart des cas, des mauvaises prévisions météo ne causeront pas de problèmes aux individus.
• Gagnants des Oscars : sujet pas YMYL. Explication : ce sujet n'impacte pas la sécurité, la santé ou les finances des individus.

Pour découvrir d'autres exemples : rdv en page 12 des Quality Raters Guidelines.

Les critères EEAT (Expertise, Experience, Authority, Trust)

Les pages YMYL doivent démontrer une expertise et une expérience significatives, une autorité reconnue et une fiabilité incontestable.

L'expertise concerne la compétence et le savoir-faire de l'auteur du contenu, l'expérience le temps que l'auteur a passé sur ce sujet-là, l'autorité est liée à la réputation et la crédibilité, et la fiabilité concerne la transparence et la véracité des informations fournies.

Les contenus YMYL doivent maintenir une bonne réputation et être transparents. Il doit être facile de trouver des informations sur l'auteur et le propriétaire du site. Les informations doivent être complètes, à jour et fiables.

Impact de YMYL sur le référencement naturel

Les pages YMYL doivent respecter des normes d'excellence élevées pour être bien positionnées dans les résultats de recherche de Google.

Le non-respect des directives de qualité de Google peut entraîner une performance médiocre en termes de référencement.

Conseils pour Optimiser les Pages YMYL

Pour optimiser les contenus YMYL, voici quelques recommandations :

1. Rédiger des contenus de qualité, précis et fiables provenant d'experts dans leur domaine avec des sources accessibles et fiables.
2. Indiquer clairement l'identité de l'auteur et présenter son expertise (expérience dans le domaine, certifications, diplômes...).
3. Maintenir des informations constamment à jour ainsi qu'une date d'article pour que les utilisateurs puissent contextualiser les informations dans le temps.

Vous avez un doute sur la notion de "qualité" ? Google a publié une liste de questions permettant d'auto-évaluer ses contenus : Créer des contenus utiles, fiables et people-first.

FAQ

Quels sujets sont YMYL ?

Santé et médecine, finances et assurance, droit, sécurité, actualité civique et politique, achats importants, et tout sujet dont une information fausse pourrait nuire à une personne ou à un groupe. Google précise que le caractère YMYL est une question de degré : une recette de cuisine ne l'est pas, un conseil sur un médicament l'est pleinement.

Comment Google traite-t-il différemment les pages YMYL ?

Ses systèmes accordent plus de poids aux signaux de fiabilité et d'expertise sur ces sujets : réputation du site et des auteurs, sources citées, cohérence avec le consensus des experts. Les core updates ont historiquement frappé plus fort les sites santé et finance au contenu faible ou non signé.

Un site YMYL doit-il afficher ses auteurs ?

C'est fortement recommandé : nom, qualification, expérience, éventuellement relecture par un professionnel, avec une page auteur et des données structurées Person. Sur ces sujets, l'anonymat est un signal de faible fiabilité pour les Quality Raters comme pour les algorithmes.

Le contenu généré par IA est-il acceptable sur un sujet YMYL ?

Seulement s'il est vérifié et assumé par un expert identifié, avec des sources. Un contenu santé ou finance généré sans relecture cumule les risques : erreurs factuelles, absence d'expérience réelle, et détection comme contenu à grande échelle.

En résumé

• YMYL : les sujets qui touchent à la santé, la sécurité, l'argent ou le bien-être des personnes et de la société.
• Origine : les Quality Rater Guidelines de Google, depuis 2013.
• Exigence renforcée d'E-E-A-T : expertise, expérience, autorité et surtout fiabilité.
• Cinq catégories dans le manuel : santé, sécurité, finances, société, autres.
• En pratique : auteurs identifiés et qualifiés, sources, mise à jour, transparence sur le site.

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