Danny Sullivan a publié un thread Twitter autour des conseils de Google pour les partenaires de syndication de contenu. Il recommande aux éditeurs d’exiger de leurs partenaires de ne pas indexer le contenu des actualités syndiquées.
Un trafic plus élevé pour le contenu d’actualités syndiqué
Tout a commencé avec le tweet de John Shehata, PDG de Newzdash, qui partageait son étude “Protégez votre SEO : vos partenaires de syndication d’actualités détournent-ils votre trafic ? Vérifiez-le”.
https://t.co/3tIbivNpDv
— John Shehata (@JShehata) July 7, 2023
Here is a complete data analysis of Content Syndication impact in Google Search for News publishers with the list of most impacted sites and estimated traffic share going to Yahoo syndicated content vs original content. Data by NewzDash based on millions… pic.twitter.com/d4aFlaQMJ2
Passons immédiatement à la conclusion de l’étude : Yahoo News obtient une proportion de trafic bien plus élevée pour son contenu d’actualités syndiqué par rapport aux sites d’origine. Une étude qui a inquiété plusieurs éditeurs de site, compte tenu de la baisse drastique de trafic provenant de Google News - rassurez-vous, il s’agit plus vraisemblablement d’un bug d’indexation de Google Actualités.
Google conseille de passer le contenu syndiqué en noindex
Suite à cette discussion, Danny Sullivan a réalisé un thread avec les recommandations précises de Google pour les partenaires de syndication de contenu d’actualité. Il a partagé les diapositives d’une présentation réalisée dans le cadre de l’événement AOP à Londres, en mai dernier.
Des conseils qui tombent à pic après la mise à jour des directives sur les URL canoniques inter-domaines.
Danny Sullivan débute son thread par sa première diapositive qui explique comment éviter la duplication d’articles dans Google News : en utilisant l’attribut rel=”canonical” sur votre page source et en demandant à vos partenaires de syndication de contenu d’ajouter la balise <meta name=”Googlebot-News” content=”noindex”> afin que Google News ne puisse pas indexer leur contenu.
Danny Sullivan insiste : le conseil principal de Google pour le contenu syndiqué en dehors de votre réseau est d’utiliser l’attribut noindex. C’est votre accord de syndication, vous pouvez donc tout à fait demander aux sites de votre réseau d’ajouter cet attribut.
Comme nous l’avions indiqué dans notre article sur la mise à jour des directives concernant les URL canoniques inter-domaines, l’utilisation de la balise canonique n’est pas recommandée pour les partenaires de syndication de contenu. L’attribut noindex doit toujours être privilégié.
Pourquoi préférer le noindex à la balise canonique ? Parce que le contenu syndiqué est parfois très différent du contenu d’origine, avec d’autres éléments sur la page. La balise canonique est conçue pour les pages quasiment dupliquées, pas pour les pages syndiquées.
Pour conclure, Danny Sullivan est clair : “si vous craignez que vos partenaires de syndication ne surclassent votre contenu, votre accord avec eux devrait exiger le noindex. Si vous ne le faites pas, ce sont nos systèmes qui essaieront de déterminer quel est le contenu original, mais c’est plus difficile. C’est pour cela que nous recommandons depuis longtemps l’attribut noindex”.
Articles complémentaires :
Les meilleures pratiques SEO pour les sites d’actualités selon Google
Mise à jour des directives de Google sur les URL canoniques inter-domaines
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