TikTok s’impose comme le nouveau poids lourd des réseaux sociaux européens. Avec 200 millions d’utilisateurs actifs mensuels entre EEE, Royaume-Uni et Suisse, l’application devance désormais Meta sur le segment des jeunes, accélère son ancrage économique et culturel, et change la donne pour tout l’écosystème numérique du continent.
Ce qu'il faut retenir :
- TikTok rassemble plus de 200 millions d’utilisateurs actifs mensuels en Europe, soit 1 européen sur 3.
- La France est le plus grand marché, avec 27,8 millions d’utilisateurs donnant le ton aux tendances.
- L’activité des PME sur TikTok a généré 4,8 milliards € de valeur et plus de 51 000 emplois dans l’UE selon Oxford Economics.
- TikTok affiche une croissance d’engagement inédite, dépassant Facebook sur certains usages démographiques, et se rapproche d’Instagram (281,8 millions d’utilisateurs dans l’UE début 2025).
Une expansion record en Europe
En septembre 2025, TikTok a dépassé les 200 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur 32 marchés européens, un bond de +25 millions en un an, atteignant près d’un tiers de la population de l’Espace économique européen et du Royaume-Uni. Cette dynamique se nourrit d’une audience en majorité jeune, mais séduit également les 25-34 ans, aujourd’hui 30 % des utilisateurs, signe d’une adoption intergénérationnelle.
La France, championne d’Europe
Avec 27,8 millions d’utilisateurs mensuels, la France se positionne en leader du continent, devant l’Allemagne et l’Italie. Les Français passent en moyenne 40 heures par mois sur TikTok, soit presque 10 heures de plus que la moyenne mondiale, faisant du pays un terrain d’innovation privilégié pour les créateurs et les marques. Les entreprises bénéficient aussi de cette vague : TikTok recense plusieurs millions d’enseignes, grandes ou petites, qui exploitent la créativité de la plateforme pour émerger auprès d’un public captif et varié.
Une croissance économique et culturelle sans précédent
L’impact économique de TikTok va bien au-delà du divertissement. Selon Oxford Economics, les PME actives sur la plateforme ont généré à elles seules 4,8 milliards d’euros de valeur ajoutée dans cinq pays européens (dont la France), tout en soutenant plus de 51 000 emplois. Les opérations culturelles phares (partenariat avec le Festival de Cannes, présence sur le Tour de France, boom du mouvement #BookTok) témoignent du rôle influent de TikTok auprès des jeunes générations et de sa volonté d’ancrer durablement sa contribution au patrimoine européen.
TikTok face à Meta : la bascule générationnelle
Si Meta (Instagram : 281,8 millions d’utilisateurs, Facebook : 263,6 millions dans l’UE début 2025) reste en tête par volume brut d’utilisateurs, sa croissance s’essouffle, au profit de TikTok qui multiplie les nouveaux inscrits et devance même Facebook sur l’engagement chez les jeunes adultes et adolescents. Instagram accélère sa progression, mais TikTok a atteint un rythme de croissance inédit et continue à conquérir de nouveaux marchés dans la région.
Régulation et avenir : un contexte international stratégique
Alors que TikTok capitalise sur une dynamique très favorable en Europe, la situation reste contrastée outre-Atlantique, soumise à d’importantes incertitudes politiques et réglementaires. Pour renforcer sa légitimité, TikTok multiplie depuis plusieurs mois les initiatives pour garantir la sécurité, la transparence et un meilleur encadrement des jeunes utilisateurs, tout en construisant une marque forte et locale, durablement intégrée dans le paysage numérique européen.
Sources :
- https://newsroom.tiktok.com/fr-fr/200-mar-en-europe
- https://siecledigital.fr/2025/09/08/tiktok-depasse-les-200-millions-dutilisateurs-en-europe-et-devance-meta-en-influence/
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