Google a généralisé son filtre « requêtes de marque » dans Search Console à tous les sites éligibles. Cette fonctionnalité, attendue depuis longtemps, permet de séparer automatiquement le trafic organique branded du trafic non-branded, sans avoir à bidouiller des filtres regex.
Ce qu'il faut retenir :
- Le filtre est désormais disponible pour tous les sites éligibles (sous réserve d'un volume minimum d'impressions et de requêtes).
- Il segmente automatiquement les requêtes en deux catégories : branded (nom de marque, variantes, fautes d'orthographe, produits associés) et non-branded (tout le reste).
- Google utilise un système interne assisté par IA pour classer les requêtes, capable de reconnaître les noms de marque en plusieurs langues. Des erreurs de classification restent possibles.
- Ce filtre est uniquement un outil de reporting : il n'a aucun impact sur le positionnement dans les résultats de recherche.
Disponible dans le rapport Performance de la Search Console (onglet « Résultats de recherche »), le filtre s'applique à tous les types de recherche : Web, Image, Vidéo et Actualités. Une fois activé, il limite les métriques affichées, impressions, clics, CTR et position moyenne, au segment sélectionné.
Pourquoi c'est important
Jusqu'ici, distinguer le trafic de marque du trafic générique dans la Search Console nécessitait de créer manuellement des listes de mots-clés ou des expressions régulières (regex). Une démarche fastidieuse, souvent incomplète, et difficile à maintenir à jour. Avec ce filtre natif, la segmentation devient immédiate et fiable.
La distinction entre les deux types de trafic est pourtant fondamentale pour toute analyse SEO sérieuse :
- Le trafic branded reflète la notoriété de la marque (des utilisateurs qui vous connaissent déjà),
- Tandis que le trafic non-branded mesure votre capacité à capter de nouveaux visiteurs via la recherche organique.
Un nouveau bloc dans Search Console Insights
En parallèle du filtre dans le rapport Performance, Google a également ajouté une carte dédiée dans le rapport Insights. Elle présente une répartition des clics entre requêtes branded et non-branded, avec l'objectif affiché d'aider les équipes à mesurer la reconnaissance de leur marque dans le temps.
Les limites à connaître
Le filtre est accessible sous condition : un seuil minimum de volume de requêtes et d'impressions est requis pour y accéder. Par ailleurs, la classification automatique par IA peut occasionnellement se tromper, notamment sur des noms de marque ambigus ou très génériques. Google l'indique clairement dans sa documentation.
Source :
- Google expands Search Console branded queries filter to all eligible sites (Search Engine Land), le 11 mars 2026.
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