Depuis leur arrivée dans les SERPs de Google, les AI Overviews (AIO) bousculent le référencement naturel traditionnel en puisant de plus en plus dans les mêmes résultats que l’organique, sauf dans le cas des recherches e-commerce ! Les dernières données issues d’une étude BrightEdge révèlent une tendance à la convergence dans de nombreux secteurs, impactant les priorités des éditeurs et des SEO.
Ce qu'il faut retenir :
- La convergence entre AI Overviews et SEO s’accélère : en 16 mois, la part des citations AI Overviews provenant de pages déjà bien positionnées en organique est passée de 32 % à 54,5 %.
- Forte disparité sectorielle : YMYL vs E-commerce : santé, éducation et assurances frôlent les 75 % de taux de convergence, tandis que l’e-commerce stagne à moins de 23 %.
- Le FastSearch : Google privilégie désormais la pertinence sémantique et l’adéquation au type de requête plus que les signaux traditionnels comme les liens.
- Le benchmark sectoriel gagne en importance : chaque verticale doit mesurer sa propre convergence pour adapter ses priorités SEO et éditoriales.
Un taux de convergence inédit entre AI Overviews et résultats organiques
Selon BrightEdge, 54,5 % des citations remontées par les AI Overviews en septembre 2025 proviennent de pages qui figurent déjà parmi les résultats naturels, contre seulement 32 % au lancement de l’AIO en mai 2024. Ce bond de 22 points traduit un basculement algorithmique majeur vraiment tangible depuis le déploiement public massif de la fonctionnalité, début septembre 2024.
Étonnamment, ce mouvement ne s’explique pas par le retour en force des anciens signaux SEO (liens, autorité, etc.). Si le FastSearch de Google intègre des modèles deep learning qui captent les “click & query data”, l’algorithme s’oriente d’abord sur ce qui fait sens pour l’utilisateur : type de contenu, satisfaction de l’intention de recherche et adéquation contextuelle.
Des disparités selon les secteurs
L’étude BrightEdge révèle d’énormes écarts selon les industries :
| Secteur | Tx de recoupement septembre 2025 | Progression (depuis mai 2024) |
| Santé | 75,3 % | +12 pt |
| Éducation | 72,6 % | +53,2 pt |
| Assurances | 68,6 % | +47,7 pt |
| B2B Tech | 71,0 % | +32,4 pt |
| Finance | 32,2 % | +6,8 pt |
| Divertissement | 25,9 % | +21,6 pt |
| Voyages | 23,6 % | +23,6 pt |
| E-commerce | 22,9 % | +0,6 pt |
| Restauration | 19,2 % | +19,2 pt |
Les thématiques dites YMYL (Your Money or Your Life, c’est-à-dire santé, finance, éducation, assurance) affichent des taux de convergence très élevés, parfois supérieurs à 75 %. Cela s’explique par l’attente forte de fiabilité et la faible variété des sources reconnues dans ces univers.
A contrario, l’e-commerce reste le grand outsider : la courbe de convergence y est quasi plate, à peine 0,6 point de progression sur 16 mois. Google semble volontairement cloisonner les requêtes transactionnelles, l’AIO étant jugé peu adapté au moment de l’intention d’achat.
Chronologie : trois phases marquantes en 16 mois
- Phase 1 (mai-août 2024 : test & expérimentation) : Taux de convergence faible, peu de règles lisibles, AIO parfois désactivé sur des industries sensibles.
- Phase 2 (septembre 2024-janvier 2025 : accélération) : Saut de 10,6 points grâce au déploiement public (+3 points/mois), surreprésentation des contenus déjà bien positionnés, évolution rapide des verticales Education et Assurance.
- Phase 3 (février-septembre 2025 : stabilisation & maturité) : Dépassement des 50 % en mai 2025, croissance qui ralentit et profils sectoriels qui tendent à se figer.
Ce que cela signifie : repenser les stratégies SEO et éditoriales
Le message de BrightEdge est sans ambiguïté : le pilotage de la visibilité doit désormais s’appuyer sur une double analyse « verticale » :
- Si la convergence est élevée (> 60 %) : il faut continuer de miser prioritairement sur l’optimisation SEO classique ;
- Si la convergence est faible (< 30 %) : il faut adopter une stratégie de double couverture éditoriale, en mixant pure SEO et contenus spécifiques adaptés à l’AIO ;
- Si la convergence est en croissance (30-60 %) : il faut proposer des contenus hybrides, calibrés à la fois pour les standards de l’AIO et du SEO organique.
Un point clé à retenir : la majorité des nouvelles citations AIO provient aujourd’hui de pages en position 21-100 dans Google, et non du top 10, ce qui traduit la volonté de Google d’intégrer de la diversité au sein même des contenus déjà jugés pertinents, mais pas forcément en première page.
Enfin, il est indispensable de suivre de près la convergence de son propre secteur, la mesurer régulièrement et adapter sa stratégie en temps réel, car la dynamique peut changer rapidement en fonction des évolutions de l’algorithme et des attentes utilisateurs.
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