C’est un changement des plus importants qui attend les utilisateurs de ChatGPT. Alors que l'interface était jusqu'ici immaculée pour les abonnés et relativement propre pour les utilisateurs gratuits, OpenAI semble prêt à franchir le pas de la monétisation par la publicité. Mais attention, il ne s'agirait pas seulement de simples bannières : des rapports récents indiquent que l'entreprise envisage de donner la priorité aux contenus sponsorisés directement dans le cœur des conversations avec l'IA.
Ce qu'il faut retenir :
- Priorité au sponsorisé : OpenAI envisage de configurer ses modèles pour qu'ils privilégient les informations sponsorisées dans les réponses générées.
- Formats en test : Des maquettes montrent des publicités apparaissant dans une barre latérale ou s'intégrant plus tard dans le fil de la conversation.
- Confirmation officielle : Un porte-parole d'OpenAI a confirmé l'exploration de pistes publicitaires pour continuer à offrir de « l'intelligence à tous ».
- Lancement estimé : Si aucune date n’a été annoncée officiellement, un déploiement pourrait survenir durant le premier semestre 2026.
Vers une modification des réponses de l'IA
Selon des informations rapportées par The Information et relayées par BleepingComputer, OpenAI ne se conteterait pas d'étudier l'affichage de publicités classiques. L'entreprise réfléchit à une méthode bien plus intrusive : le contenu sponsorisé. Concrètement, cela signifie que les modèles d'IA pourraient être ajustés pour donner un traitement préférentiel à certaines informations si une entreprise a payé pour cela.
L'objectif serait de s'assurer que le contenu d'un partenaire apparaisse prioritairement dans les réponses fournies à l'utilisateur. Cela marque une rupture fondamentale avec la promesse initiale d'une IA neutre et objective, soulevant des questions légitimes sur l'impartialité des conseils ou des informations que vous recevrez à l'avenir.
Des indices cachés dans le code
Cette nouvelle n'est pas une totale surprise pour les observateurs disposant de connaissances techniques. Des récentes fuites concernant la version bêta de l'application Android de ChatGPT (version 1.2025.329) contenaient déjà des références explicites dans le code. Des termes comme « bazaar content », « search ad » et « search ads carousel » y ont été découverts.
Bien que des rapports précédents laissaient entendre qu'OpenAI avait mis ces projets en pause pour se concentrer sur la qualité de ses modèles face à la concurrence de Google Gemini, il semble que la réalité économique ait rattrapé l'entreprise. OpenAI chercherait en effet de nouvelles sources de revenus, face à sa difficulté à rentabiliser ses coûts colossaux uniquement via les abonnements payants.
À quoi pourraient ressembler ces publicités ?
D'après les maquettes internes qui ont circulé, OpenAI explore plusieurs pistes d'intégration pour ne pas (trop) brusquer les utilisateurs :
- La barre latérale : C'est l'option la plus classique. Des informations sponsorisées s'afficheraient dans une zone dédiée à côté de la fenêtre de réponse principale.
- L'intégration progressive : C'est l'option la plus subtile. La publicité n'apparaîtrait pas forcément dès la première réponse. L'IA pourrait attendre que la conversation progresse ou que l'utilisateur exprime un intérêt pour approfondir un sujet avant de proposer un lien ou un produit sponsorisé.
- La mention de transparence : Les équipes d'OpenAI discutent également de l'ajout d'une mention explicite indiquant que les résultats incluent des éléments sponsorisés, afin de maintenir un semblant de transparence.
La position délicate d'OpenAI
Interrogé sur le sujet, un porte-parole d'OpenAI a confirmé à The Information que l'entreprise explorait « ce à quoi pourraient ressembler les publicités dans ChatGPT ». L'argument avancé est celui de l'accessibilité : pour continuer à offrir des outils performants au plus grand nombre (et pas seulement aux abonnés Pro), la publicité devient un mal nécessaire.
L'entreprise assure toutefois être consciente de l'enjeu de confiance : « Les gens ont une relation de confiance avec ChatGPT, et toute approche serait conçue pour respecter cette confiance ». Cependant, des experts du secteur, comme Glenn Gabe, s'inquiètent déjà de cette orientation stratégique très marquée.
Un impact potentiel sur l'économie du web
L'arrivée de la publicité dans ChatGPT pourrait redéfinir l'économie numérique bien plus violemment que ne l'a fait Google Search. La différence majeure réside dans la connaissance des utilisateurs. Là où Google se base sur des mots-clés, ChatGPT dispose, via les conversations, d'un contexte beaucoup plus riche et intime sur les besoins et les envies de chacun.
Si l'IA commence à glisser, plus ou moins subtilement, des recommandations d'achat hyper-personnalisées au milieu d'une réponse qui se veut factuelle, le taux de conversion pourrait être redoutable, au détriment de l'objectivité de l'information. Quant au calendrier, bien que rien ne soit gravé dans le marbre, les analystes comme Mayank Parmar estiment que ce déploiement pourrait intervenir dès le premier semestre 2026.
Source :
- ChatGPT Ads May Prioritize Sponsored Content In AI Responses, le 26/12/2025 (Search Engine Roundtable)
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