La fin d'année est toujours propice à un petit retour en arrière et à une retrospective des 12 mois qui viennent de s'écouler. Voici donc un petit résumé, classé par grandes catégories, de ce qui s'est passé dans le landerneau et l'actualité du SEO et des moteurs de recherche en 2018...

Le petit monde des moteurs de recherche et par là-même du référencement naturel (SEO) a, comme d'habitude, connu son lot de nouveautés et d'actualités en 2018. Nous vous proposons ci-dessous une retrospective de ce qui s'est passé ces douze derniers mois, réparti sur 11 thématiques différentes. Et pour chacune d'entre elle, une liste de liens classés par ordre chronologique est fourni. On remarquera que 2018 aura finalement été une année assez "classique", sans réelle révolution, mais en perpétuelle évolution (mais n'est-ce pas le cas depuis de nombreuses années ?)

Balises / Critères de pertinence

Même si Google a annoncé 2 500 changements de son algorithme (et de son interface de recherche) en 2017, on ne peut pas dire que 2018 ait été bouleversée à ce niveau. Les fondamentaux sont toujours là depuis plus d'une décennie et on peut même dire que les "nouveaux critères" qui ont été dans l'actualité de Google ces dernières années (HTTPS, temps de chargement des pages, compatibilité mobile) ont avant tout prouvé leur très faible poids (pour ne pas dire leur poids quasi nul) dans l'algorithme général. Bref, c'est toujours dans les vieilles marmites qu'on fait les meilleures soupes...

EAT / YMYL

Les grandes nouveautés (mais sont-elles réellement nouvelles ?) sont venues finalement de deux acronymes cette année : EAT (pour Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) et YMYL (Your Money, Your Life), mis en avant par le guide de recommandations pour les Quality Raters tout comme par l'update "Medic" du 1er août. Bref, faites du contenu de qualité répondant aux intentions de recherche des utilisateurs. Mais ne travaillons-nous pas dans cette voie depuis Panda (2011), finalement ?

Recherche vocale

Cela fait plusieurs années qu'on entend parler de recherche vocale. En 2018, les enceintes connectées (Google Home, Alexa Echo...) ont fleuri un peu partout et le "vocal search" prend petit à petit des parts de marché. Ce n'est pas encore le raz-de-marée annoncé par certains (et il faudra certainement attendre quelques temps pour cela), mais il est indispensable de travailler ce sujet en R&D en 2019. Car il faudra être prêt le moment venu...

Updates / Mise à jour

Chaque mois, Google met en œuvre une à deux mises à jour fortes de son algorithme de pertinence. Certaines ont reçu un nom (comme "Medic" le 1er août, l'update dont on a certainement le plus parlé ou "Birthday" en septembre). D'autres ont fait "pschiiit" comme la Speed Update. Bref, la routine, quoi 🙂

Communication Google envers les webmasters

Puisqu'on parles des mises à jour de l'algorithme, il est clair qu'aujourd'hui, Google ne communique plus du tout à ce sujet. A peine quelques confirmations de lancements d'updates en 2018, sans aucune indication sur les sujets traités lors de ces mises à jour. Finalement, les nouveautés sont moins venues d'un Danny Sullivan finalement assez discret que de la bonne surprise d'un Vincent Courson très proche des webmasters et SEO, notamment francophones. Merci à lui !

Interfaces

Petit à petit, Google modifie son interface de recherche, à petites touches, ce qui fait qu'on voit à peine les nouveautés introduites ici ou là. Pourtant, elles ne sont pas négligeables, loin de là : featured snippets, PAA, pack local, etc. Et la grande "affaire" cette année aura été l'apparition des SERP sans lien bleu, notamment aux Etats-Unis. D'abord une première salve cet été pour nous montrer que c'était possible, puis, après un retrait certainement prévu au départ, une seconde lame à la fin de l'année, définitive cette fois et qui est passée comme une lettre à la poste. Ah ils sont forts en communication chez Google !

Google Search Console / Bing Webmaster Tools

Grande nouveauté cette année avec la nouvelle Search Console de Google, et notamment son outil de "Couverture de l'index" qui répond à un réel besoin, souvent exprimé par les webmasters : mieux comprendre l'indexation et le crawl d'un site web par le moteur de recherche. Une nouvelle version qui continuera son expansion en 2019. Sans oublier les outils pour webmasters de Bing, trop souvent méconnus et sous-utilisés.

Index Mobile First

L'Index Mobile First (IMF) devait être le grand sujet de discussion "casse-gueule" de 2018 et finalement, il en a été très peu question. En effet, de nombreux sites sont passés dans cet index (recevant dans ce cas un message dans la Search Console) sans aucun impact en trafic ou au niveau du positionnement. Bref, l'IMF s'apparente plus à de la "plomberie Google" (comparable par exemple au projet Caffeine en 2010) plutôt qu'au risque SEO auquel on s'attendait cette année. Bonne nouvelle donc...

Outils et Services

Comme d'habitude, Google a proposé des outils et services, et de nouvelles versions de ceux qui existaient déjà, afin de mieux gérer et tester nos sites web. RAS d'une façon générale à ce niveau.

Recherche d'images / Maps

S'il y a deux domaines pour lesquels Bing et Google sont clairement concurrents directs dans les faits et se disputent la première place en termes de qualité d'outils fournis et de pertinence des résultats, il s'agit bien de la recherche d'images et de la cartographie (Maps). Bing, très discret sur le "search" pur, redouble souvent d'innovation dans l'image et les cartes et ses moteurs dédiés valent vraiment la peine d'être testés. Et utilisés !

Mes amis, mes amours, mes emmerdes...

Finissons cette année 2018 avec les soucis qu'a connu Google avec la Commission européenne, son projet Dragonfly de moteur chinois peu apprécié en interne (notamment) et d'autres actualités autour de ses finances (qui vont cependant très bien, merci). Il manque bien d'autres actualités négatives ici (sexisme, faible paiement de l'impôt dans certains pays dont la France, etc. ) qui ont fortement écorné son image, notamment dans l'Hexagone. I'm not feeling lucky sometimes...

Actualité du SEO : rétrospective de l'année 2018. Source de l'image : Alesys
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