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Guide PDF : Google Adwords - 100 leviers pour optimiser vos campagnes



 
Guide PDF : Google Adwords - 100 leviers pour optimiser vos campagnes
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Guide PDF : Google Adwords - 100 leviers pour optimiser vos campagnes

Le site Abondance publie un nouveau guide PDF de 133 pages sur l'optimisation et la gestion de vos campagnes Adwords. En effet, une campagne publicitaire via l'offre Google Adwords n'est pas chose aisée. Cela demande une bonne connaissance des différentes possibilités permettant de mieux optimiser les différents critères pris en compte par le système et appréciés par les internautes afin d'optimiser au mieux l'efficacité de votre retour sur investissement. Ce guide vous propose plus de 100 trucs et astuces vous permettant d'être beaucoup plus performant et d'obtenir une forte rentabilité dans la mise en place et la gestion de vos campagnes Adwords....

Le site Abondance a le plaisir de publier aujourd'hui un nouveau guide PDF intitulé "
Google Adwords - 100 leviers pour optimiser vos campagnes
".

La visibilité sur Google est un point indispensable pour un site web. Mais, pour cela, il doit répondre à un certain nombre de critères techniques, rédactionnels, sémantiques, structurels, etc.

Ce guide s'adresse tout autant aux personnes débutantes ayant mis en place depuis peu un certain nombre de campagnes et désirant les optimiser, qu'aux experts du domaine qui ne connaissent peut-être pas toutes les possibilités avancées - et elles sont nombreuses ! - de la gestion de campagne Adwords.

Sommaire :

1. Introduction

2. De la stratégie aux tactiques
Google AdWords en six informations essentielles
SEO vs SEA : qui est le plus fort ?
"Search" vs "Display"
Google AdWords en 6 règles de conduite
Piloter les associations de comptes
Maîtriser l'interface Google AdWords
Naviguer dans l'interface Google AdWords
Comparer des campagnes dans le temps
Structurer efficacement un compte Google AdWords
Définir les bons indicateurs-clés de performance
Le CTR est un indicateur à surveiller...
La position moyenne reste une moyenne... trompeuse
En quoi les objectifs de conversion sont-ils indispensables ?
Définir des objectifs de conversion
Conversions uniques vs toutes les conversions
Paramétrer les actions de conversion
Maîtriser les dimensions "Conversions"
Conversions directes vs conversions indirectes

3. Création d'une campagne sur le réseau de recherche
En quoi consiste le sourcing ?
Entité vs Cocon sémantique
Faire du sourcing efficace
Savoir structurer un groupe d'annonces
Définir un budget de départ
Les autres outils de sourcing dans Google AdWords
Les autres outils de sourcing dont nous disposons
Créer le plan des campagnes pour un e-commerçant
Éviter les pièges qui concernent 50% des annonceurs
Créer une campagne sur le réseau de recherche
Choisir les bons réseaux de diffusion
Ajuster les enchères pour les mobiles
Le piège des ajustements d'enchères multiples
Définir un ciblage géographique efficace
Les différents types de ciblage géographique
Vérifier la pertinence d'un ciblage géographique
Définir un ciblage géographique avancé
Optimiser les enchères pour le ciblage géographique
Définir des exclusions de lieux en masse
Annoncer dans des zones multiples
Comprendre les conséquences du ciblage linguistique
Combiner ciblage géographique et ciblage linguistique
Choisir la bonne stratégie d'enchères
Définir l'enchère idéale
Sélectionner un système d'enchères fixes
Créer un système d'enchères flexibles
Définir un budget de campagne
Ajuster la fréquence de diffusion des annonces
Optimiser le système de rotation des annonces
Les autres paramètres de campagne
Bien nommer les groupes d'annonces
Spécialiser les groupes d'annonces
Ajouter rapidement des mots-clés de ciblage
Maîtriser les différents types de ciblage
Choisir le bon ciblage pour le bon mot-clé
Diminuer les dépenses à l'aide du ciblage négatif

4. Le niveau de qualité (Quality Score)
Comment fonctionne réellement le niveau de qualité ?
Quels sont les critères qui rentrent dans le calcul du niveau de qualité ?
Vérifier son véritable niveau de qualité

5. Création des annonces et des extensions d'annonce
Créer une annonce "Google AdWords"
Adresses URL à afficher vs adresses URL finales
Qu'est-ce qu'une annonce optimisée ?
Créer des annonces optimisées
Créer des annonces dynamiques
Créer des annonces dynamiques avec les données d’entreprise
Optimiser son niveau de qualité grâce aux annonces mobiles
Créer des annonces "appels uniquement"
Augmenter le CTR avec les extensions d'annonces
L'outil de prévisualisation des annonces

6. Optimisation des campagnes sur le réseau de recherche
Surveiller les modifications apportées à un compte
Filtrer efficacement les rapports
Étoffer la liste de mots-clés de ciblage
Espionner vos concurrents
Créer une campagne dynamique sur le réseau de recherche
Un exemple d'optimisation des annonces dynamiques sur le "Search"
Masquer vos annonces aux yeux de vos concurrents
Procéder à des modifications en masse
Procéder à des modifications en masse grâce aux feuilles de calcul
Les règles Google AdWords
Un exemple d'utilisation des règles
Automatiser la gestion des campagnes avec les scripts Google AdWords
Optimiser la diffusion des annonces
Piloter son compte avec les bons indicateurs-clés de performance
Rapports "classiques" vs rapports cachés
Être alerté de tous les éléments suspects
Faut-il annoncer sur son nom de marque ?

7. Conclusion

8. À propos de l'auteur

Informations complémentaires :

Format : électronique (PDF).
Parution : 6 octobre 2015.
Volume : 133 pages.
Auteur : Jean-Noël Anderruthy (http://www.anderruthy.fr/).
Prix : 19,90 € HT (20,99 € TTC, TVA 5,5%).
Les abonnés payants au site Abondance ont droit à 10% de remise sur le prix du guide jusqu'au dimanche 11 octobre.

Vous pouvez commander l'étude sur la Boutique Abondance.

guide-adwords-couverture

Source de l'image : Abondance

Commentaires : 5
  1. Dragées 6 octobre 2015 at 10 h 45 min

    Bonjour,
    le guide est-il disponible dans d'autres pays ou non?
    Merci.

  2. Olivier Andrieu 6 octobre 2015 at 10 h 48 min

    @ Dragées : il est disponible dans la plupart des pays, si vous avez une carte bancaire (téléchargement au format PDF) 🙂

  3. Greg 8 octobre 2015 at 1 h 51 min

    Je me tâte. Mais entre nous, ce n’est pas un peu cher pour un format PDF ? :-/

  4. François 13 octobre 2015 at 13 h 44 min

    Je me tâte aussi car je trouve ça cher pour un format PDF..
    Quelqu'un l'ayant commandé pourrait-il faire un retour sur ce guide ?

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